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圖書(shū)簡(jiǎn)介

本教材依據(jù)教育部組織開(kāi)發(fā)的中等職業(yè)學(xué)校中藥專業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)大綱》編寫(xiě)。本教材在科學(xué)借鑒現(xiàn)有教材的成功經(jīng)驗(yàn)和有關(guān)資料的基礎(chǔ)上，立足于體現(xiàn)職業(yè)教育的特色，以達(dá)到中等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)，適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的快速發(fā)展，滿足市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)改革的需要。
在教材編寫(xiě)過(guò)程中，不僅注重體現(xiàn)國(guó)內(nèi)外本學(xué)科發(fā)展最新動(dòng)態(tài)，而且通過(guò)調(diào)查研究中醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的案例，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)改革的成果，在教材的內(nèi)容和形式上大膽創(chuàng)新，從而形成了自身的特色。
1.科學(xué)性：力求準(zhǔn)確闡述市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、基本理論和基本方法�？茖W(xué)地借鑒大中專院�，F(xiàn)有教材建設(shè)中的成功經(jīng)驗(yàn)和有關(guān)資料，以強(qiáng)化教材的科學(xué)性。
2.前瞻性：關(guān)注國(guó)內(nèi)外本學(xué)科最新發(fā)展動(dòng)態(tài)和研究成果，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等問(wèn)題的闡述上，突出體現(xiàn)了信息化社會(huì)給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的新機(jī)會(huì)和新挑戰(zhàn)。
3.實(shí)踐性：圍繞中等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)，確立“立足學(xué)生素質(zhì)的全面提高，突出專業(yè)技能培養(yǎng)”的指導(dǎo)思想，合理安排理論與實(shí)踐教學(xué)，有意識(shí)加大實(shí)訓(xùn)內(nèi)容的比例。
4.適應(yīng)性：本教材注意與教學(xué)方法改革相配套。整合近幾年市場(chǎng)營(yíng)銷課教學(xué)改革成果，大膽引入生產(chǎn)一線真實(shí)企業(yè)成敗的案例，對(duì)原為教材編寫(xiě)體例和內(nèi)容給以新的適應(yīng)性調(diào)整。在編寫(xiě)體例上注意與教學(xué)方法相結(jié)合，采用了案例教學(xué)、模擬練習(xí)等強(qiáng)調(diào)實(shí)訓(xùn)的形式；內(nèi)容上適當(dāng)提供層次性輔助材料（營(yíng)銷案例、思考與練習(xí)等），使學(xué)生思考、體悟成為可能。
5.靈活性：本教材依照“有所講，有所不講”的思路，前13章為必講內(nèi)容，后3章（帶*號(hào)的部分）屬選修內(nèi)容，各�？梢愿鶕�(jù)專業(yè)需要靈活選擇安排教學(xué)，既為教師留出變化和發(fā)揮的余地，也為學(xué)生留下了自學(xué)和思考的空間。
本教材屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的入門教材，適合中等職業(yè)學(xué)校中藥專業(yè)、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及其他豐關(guān)專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷課教學(xué)使用，也可作為中醫(yī)藥企業(yè)職工培訓(xùn)、自學(xué)的教材和參考書(shū)。
目錄
第一篇 緒論
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
第二章 營(yíng)銷觀念
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展
第二節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念與現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的區(qū)別
第二篇 市場(chǎng)分析
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為與決策
第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第五章 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
第一節(jié) 組織市場(chǎng)
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為
第三節(jié) 中間商購(gòu)買行為
第四節(jié) 政府采購(gòu)
第六章 市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方法
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
第五節(jié) 撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
第三篇 市場(chǎng)戰(zhàn)略
第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第八章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第四篇 市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
第九章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 品牌與商標(biāo)策略
第三節(jié) 包裝策略
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第十章 價(jià)格策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第十一章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念
第二節(jié) 渠道構(gòu)成
第三節(jié) 中間商
第四節(jié) 分銷渠道選擇
第十二章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與溝通組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 銷售促進(jìn)
第五節(jié) 宣傳推廣
第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容
第二節(jié) 大市場(chǎng)營(yíng)銷
第五篇 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與組織
……
第六篇 拓展市場(chǎng)營(yíng)銷

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