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圖書簡介

目錄
本教材依據(jù)教育部組織開發(fā)的中等職業(yè)學校中藥專業(yè)《市場營銷教學大綱》編寫。本教材在科學借鑒現(xiàn)有教材的成功經(jīng)驗和有關資料的基礎上，立足于體現(xiàn)職業(yè)教育的特色，以達到中等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標，適應市場營銷理論與實踐的快速發(fā)展，滿足市場營銷教學改革的需要。
在教材編寫過程中，不僅注重體現(xiàn)國內外本學科發(fā)展最新動態(tài)，而且通過調查研究中醫(yī)藥企業(yè)市場營銷的案例，結合市場營銷教學改革的成果，在教材的內容和形式上大膽創(chuàng)新，從而形成了自身的特色。
1.科學性：力求準確闡述市場營銷的基本概念、基本理論和基本方法�？茖W地借鑒大中專院校現(xiàn)有教材建設中的成功經(jīng)驗和有關資料，以強化教材的科學性。
2.前瞻性：關注國內外本學科最新發(fā)展動態(tài)和研究成果，在互聯(lián)網(wǎng)絡營銷、國際市場營銷等問題的闡述上，突出體現(xiàn)了信息化社會給市場營銷帶來的新機會和新挑戰(zhàn)。
3.實踐性：圍繞中等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標，確立“立足學生素質的全面提高，突出專業(yè)技能培養(yǎng)”的指導思想，合理安排理論與實踐教學，有意識加大實訓內容的比例。
4.適應性：本教材注意與教學方法改革相配套。整合近幾年市場營銷課教學改革成果，大膽引入生產(chǎn)一線真實企業(yè)成敗的案例，對原為教材編寫體例和內容給以新的適應性調整。在編寫體例上注意與教學方法相結合，采用了案例教學、模擬練習等強調實訓的形式；內容上適當提供層次性輔助材料（營銷案例、思考與練習等），使學生思考、體悟成為可能。
5.靈活性：本教材依照“有所講，有所不講”的思路，前13章為必講內容，后3章（帶*號的部分）屬選修內容，各�？梢愿鶕�(jù)專業(yè)需要靈活選擇安排教學，既為教師留出變化和發(fā)揮的余地，也為學生留下了自學和思考的空間。
本教材屬于市場營銷的入門教材，適合中等職業(yè)學校中藥專業(yè)、醫(yī)藥市場營銷專業(yè)及其他豐關專業(yè)市場營銷課教學使用，也可作為中醫(yī)藥企業(yè)職工培訓、自學的教材和參考書。

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