市場營銷學(xué) 陸劍清 ..
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- ISBN：9787301172377
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圖書簡介
品牌：圖書詳情 商品基本信息，請(qǐng)以下列介紹為準(zhǔn) 商品名稱： 市場營銷學(xué) 作者： 陸劍清 市場價(jià)： 34元 文軒網(wǎng)價(jià)： 27.2元【80折】 ISBN號(hào)： 9787301172377 出版社： 北京大學(xué)出版社 商品類型： 圖書
其他參考信息（以實(shí)物為準(zhǔn)） 裝幀：平裝 開本： 語種：中文 出版時(shí)間：2010-07-01 版次：1 頁數(shù)：285 印刷時(shí)間：2010-07-01 印次：1 字?jǐn)?shù)： 溫馨提示：出版時(shí)間超過3年的圖書，因長時(shí)間儲(chǔ)存可能會(huì)產(chǎn)生紙張缺陷，敬請(qǐng)諒解！
主編推薦 《市場營銷學(xué)》：高等院校經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)系列教材。
內(nèi)容簡介 《市場營銷學(xué)》內(nèi)容簡介：隨著中國經(jīng)濟(jì)日益融入全球市場，以為市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)、指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營實(shí)踐為己任的市場營銷學(xué)正面臨著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的新挑戰(zhàn)。本人在多年的市場營銷教學(xué)活動(dòng)中深切體會(huì)到，由于營銷學(xué)科具有極強(qiáng)的實(shí)踐性與應(yīng)用性，營銷學(xué)教材在內(nèi)容上只有做到不斷更新、與時(shí)俱進(jìn)，通過不斷引進(jìn)新原理、新方法以充實(shí)完善自身的理論體系，并及時(shí)有效地分析解答營銷實(shí)踐活動(dòng)中產(chǎn)生的新問題，真正做到與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步，才能夠贏得市場與企業(yè)的認(rèn)可，保持市場營銷學(xué)科發(fā)展的旺盛生命力。
作者簡介 陸劍清,心理學(xué)士，華東師范大學(xué)金融學(xué)系副教授，碩士生導(dǎo)師，國家職業(yè)經(jīng)理人大綱起草人，上海市管理心理學(xué)會(huì)副會(huì)長。已出版《投資者行為學(xué)》、《現(xiàn)代營銷心理學(xué)》、《行為金融學(xué)》、《現(xiàn)代投資心理學(xué)》、《行為營銷學(xué)》、《投資心理學(xué)》、《市場營銷心理學(xué)》、《金融營銷管理》、《市場營銷理論與實(shí)務(wù)》等著作，其中《投資心理學(xué)》的繁體字版已于2002年在海外出版發(fā)行。此外，還承擔(dān)了國家級(jí)、省部級(jí)科研項(xiàng)目以及國有大型企業(yè)咨詢課題四項(xiàng)，并在CSSCI等各類學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表中英文論文四十多篇。
目錄 第一章市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié)市場營銷的理論概述
第二節(jié)市場營銷的學(xué)科研究對(duì)象、內(nèi)容與方法
第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析
本章小結(jié)
第二章消費(fèi)者動(dòng)機(jī)與市場細(xì)分
第一節(jié)消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的理論概述
第二節(jié)消費(fèi)者需要視角的市場細(xì)分策略
第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析
本章小結(jié)
第三章消費(fèi)者認(rèn)知與顧客滿意
第一節(jié)消費(fèi)者認(rèn)知的理論概述
第二節(jié)消費(fèi)者認(rèn)知視角的顧客滿意策略
第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析
本章小結(jié)
第四章消費(fèi)者學(xué)習(xí)與廣告促銷
第一節(jié)廣告原理概述
第二節(jié)消費(fèi)者學(xué)習(xí)視角的廣告促銷策略
第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析
本章小結(jié)
第五章消費(fèi)者決策與購買行為
第一節(jié)消費(fèi)者決策的理論概述
第二節(jié)消費(fèi)者決策視角的購買行為策略
第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析
本章小結(jié)
第六章博弈論與產(chǎn)品定價(jià)
第一節(jié)博弈論及其應(yīng)用概述
第二節(jié)基于博弈論視角的產(chǎn)品定價(jià)策略
第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析
本章小結(jié)
第七章消費(fèi)者溝通與關(guān)系營銷
第一節(jié)消費(fèi)者溝通的理論概述
第二節(jié)消費(fèi)者溝通視角的關(guān)系營銷策略
第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析
本章小結(jié)
第八章消費(fèi)文化與整合營銷傳播
第一節(jié)消費(fèi)文化的理論概述
第二節(jié)消費(fèi)文化視角的整合營銷傳播策略
第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
目錄
品牌：圖書
| 商品基本信息，請(qǐng)以下列介紹為準(zhǔn) | |
| 商品名稱： | 市場營銷學(xué) |
| 作者： | 陸劍清 |
| 市場價(jià)： | 34元 |
| 文軒網(wǎng)價(jià)： | 27.2元【80折】 |
| ISBN號(hào)： | 9787301172377 |
| 出版社： | 北京大學(xué)出版社 |
| 商品類型： | 圖書 |
| 其他參考信息（以實(shí)物為準(zhǔn)） | ||
| 裝幀：平裝 | 開本： | 語種：中文 |
| 出版時(shí)間：2010-07-01 | 版次：1 | 頁數(shù)：285 |
| 印刷時(shí)間：2010-07-01 | 印次：1 | 字?jǐn)?shù)： |
| 溫馨提示：出版時(shí)間超過3年的圖書，因長時(shí)間儲(chǔ)存可能會(huì)產(chǎn)生紙張缺陷，敬請(qǐng)諒解！ | ||
| 主編推薦 | |
| 《市場營銷學(xué)》：高等院校經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)系列教材。 |
| 內(nèi)容簡介 | |
| 《市場營銷學(xué)》內(nèi)容簡介：隨著中國經(jīng)濟(jì)日益融入全球市場，以為市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)、指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營實(shí)踐為己任的市場營銷學(xué)正面臨著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的新挑戰(zhàn)。本人在多年的市場營銷教學(xué)活動(dòng)中深切體會(huì)到，由于營銷學(xué)科具有極強(qiáng)的實(shí)踐性與應(yīng)用性，營銷學(xué)教材在內(nèi)容上只有做到不斷更新、與時(shí)俱進(jìn)，通過不斷引進(jìn)新原理、新方法以充實(shí)完善自身的理論體系，并及時(shí)有效地分析解答營銷實(shí)踐活動(dòng)中產(chǎn)生的新問題，真正做到與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步，才能夠贏得市場與企業(yè)的認(rèn)可，保持市場營銷學(xué)科發(fā)展的旺盛生命力。 |
| 作者簡介 | |
| 陸劍清,心理學(xué)士，華東師范大學(xué)金融學(xué)系副教授，碩士生導(dǎo)師，國家職業(yè)經(jīng)理人大綱起草人，上海市管理心理學(xué)會(huì)副會(huì)長。已出版《投資者行為學(xué)》、《現(xiàn)代營銷心理學(xué)》、《行為金融學(xué)》、《現(xiàn)代投資心理學(xué)》、《行為營銷學(xué)》、《投資心理學(xué)》、《市場營銷心理學(xué)》、《金融營銷管理》、《市場營銷理論與實(shí)務(wù)》等著作，其中《投資心理學(xué)》的繁體字版已于2002年在海外出版發(fā)行。此外，還承擔(dān)了國家級(jí)、省部級(jí)科研項(xiàng)目以及國有大型企業(yè)咨詢課題四項(xiàng)，并在CSSCI等各類學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表中英文論文四十多篇。 |
| 目錄 | |
| 第一章市場營銷導(dǎo)論 第一節(jié)市場營銷的理論概述 第二節(jié)市場營銷的學(xué)科研究對(duì)象、內(nèi)容與方法 第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析 本章小結(jié) 第二章消費(fèi)者動(dòng)機(jī)與市場細(xì)分 第一節(jié)消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的理論概述 第二節(jié)消費(fèi)者需要視角的市場細(xì)分策略 第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析 本章小結(jié) 第三章消費(fèi)者認(rèn)知與顧客滿意 第一節(jié)消費(fèi)者認(rèn)知的理論概述 第二節(jié)消費(fèi)者認(rèn)知視角的顧客滿意策略 第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析 本章小結(jié) 第四章消費(fèi)者學(xué)習(xí)與廣告促銷 第一節(jié)廣告原理概述 第二節(jié)消費(fèi)者學(xué)習(xí)視角的廣告促銷策略 第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析 本章小結(jié) 第五章消費(fèi)者決策與購買行為 第一節(jié)消費(fèi)者決策的理論概述 第二節(jié)消費(fèi)者決策視角的購買行為策略 第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析 本章小結(jié) 第六章博弈論與產(chǎn)品定價(jià) 第一節(jié)博弈論及其應(yīng)用概述 第二節(jié)基于博弈論視角的產(chǎn)品定價(jià)策略 第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析 本章小結(jié) 第七章消費(fèi)者溝通與關(guān)系營銷 第一節(jié)消費(fèi)者溝通的理論概述 第二節(jié)消費(fèi)者溝通視角的關(guān)系營銷策略 第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析 本章小結(jié) 第八章消費(fèi)文化與整合營銷傳播 第一節(jié)消費(fèi)文化的理論概述 第二節(jié)消費(fèi)文化視角的整合營銷傳播策略 第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析 本章小結(jié) 參考文獻(xiàn) |
