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圖書簡介

品牌：圖書

詳情

商品基本信息，請以下列介紹為準
商品名稱：	營銷調(diào)研:運用EXCEL數(shù)據(jù)分析(原書第2版)
作者：
市場價：	58元
文軒網(wǎng)價：	43.5元【75折】
ISBN號：	9787111271765
出版社：	機械工業(yè)出版社
商品類型：	圖書

其他參考信息（以實物為準）
裝幀：	開本：	語種：
出版時間：2009-11-01	版次：	頁數(shù)：
印刷時間：2009-07-01	印次：	字數(shù)：
溫馨提示：出版時間超過3年的圖書，因長時間儲存可能會產(chǎn)生紙張缺陷，敬請諒解！

主編推薦

《營銷調(diào)研運用Excel數(shù)據(jù)分析(原書第2版)》共分15章，以營銷調(diào)研過程為邏輯主線，將營銷調(diào)研的基本理論和方法工具應用于11個階段的業(yè)務活動，包括：確定營銷調(diào)研的需要；界定問題；確定調(diào)研目標；決定調(diào)研設計；識別信息類型和來源；確定收集數(shù)據(jù)的方法；設計數(shù)據(jù)收集表格；確定樣本規(guī)劃和規(guī)模；收集數(shù)據(jù)；分析數(shù)據(jù)；準備和陳述最終的調(diào)研報告�！稜I銷調(diào)研運用Excel數(shù)據(jù)分析(原書第2版)》是第一本采用Excel的分析工具進行營銷調(diào)研介紹的教材，具有以下鮮明特色：《營銷調(diào)研運用Excel數(shù)據(jù)分析(原書第2版)》的兩位作者阿爾文C．伯恩斯和羅納德F．布什是營銷調(diào)研暢銷教材的知名作者，他們?yōu)椤稜I銷調(diào)研運用Excel數(shù)據(jù)分析(原書第2版)》提供了清晰的框架體系。針對營銷調(diào)研關鍵主題和概念，《營銷調(diào)研運用Excel數(shù)據(jù)分析(原書第2版)》采用了當前專業(yè)調(diào)研的真實案例，以簡潔易讀的方式闡述了營銷調(diào)研的基礎知識。數(shù)據(jù)分析工具XLDataAnalyst運行在Excel環(huán)境下，易用且易于解釋，從而使學生專注于分析和決策�！稜I銷調(diào)研運用Excel數(shù)據(jù)分析(原書第2版)》適用于市場營銷等專業(yè)本科生。研究生(包括MBA和EMBA)，還可作為相關從業(yè)人員的培訓用書和參考資料。

內(nèi)容簡介

《營銷調(diào)研運用Excel數(shù)據(jù)分析(原書第2版)》內(nèi)容共分15章，以營銷調(diào)研過程為邏輯曲線，將營銷調(diào)研的基本理論和方法工具應用于11個階段的業(yè)務活動，包括：(1)確定營銷調(diào)研的需要；(2)界定問題；(3)確定調(diào)研目標；(4)決定調(diào)研設計；(5)識別信息類型和來源；(6)確定收集數(shù)據(jù)的方法；(7)設計數(shù)據(jù)收集表格；(8)確定樣本規(guī)劃和規(guī)模；(9)收集數(shù)據(jù)；(10)分析數(shù)據(jù)；(11)準備和陳述最終的調(diào)研報告。同時，采用微軟Excel中的分析工具xLDataAndy進行數(shù)據(jù)分析描述。《營銷調(diào)研運用Excel數(shù)據(jù)分析(原書第2版)》適于營銷專業(yè)的本科生、MBA學生及教師使用，也可以作為研究人員及企業(yè)經(jīng)營管理者的參考用書。

作者簡介

作者：(美國)阿爾文C.伯恩斯(AlvinC.Burns)(美國)羅納德F.布什(RonaldF.Bush)譯者：張喆

目錄

譯者序 致謝 第1章營銷調(diào)研導論 1．1什么是營銷 1．2什么是營銷調(diào)研 1．3營銷調(diào)研的目標 1．4營銷調(diào)研的運用1．5對營銷調(diào)研的分類 1．6營銷信息系統(tǒng) 1．7營銷調(diào)研的熱點問題 小結 關鍵術語 復習題 應用題 交互式學習案例1．1星光影視公司 案例1．2綜合案例：大學生活電子 雜志 第2章理解營銷調(diào)研行業(yè) 2．1營銷調(diào)研行業(yè) 2．2營銷調(diào)研行業(yè)的挑戰(zhàn)2．3道德和營銷調(diào)研 小結 關鍵術語 復習題 應用題 交互式學習 案例2．1進行電子郵件調(diào)查 案例2．2綜合案例：大學生活電子雜志附錄A營銷調(diào)研以及垃圾郵件調(diào)查 附錄B營銷調(diào)研職業(yè) 第3章營銷調(diào)研步驟：定義問題和調(diào)研目標 3．1營銷調(diào)研過程3．2確定營銷調(diào)研的需要 3．3界定問題 3．4界定問題和確定調(diào)研目標的流程 3．5制定營銷調(diào)研建議書．3．6使用本書的綜合案例把所有內(nèi)容 綜合起來 小結 關鍵術語 復習題 應用題 交互式學習 案例3．1華盛頓套房公司案例3．2AJResearch公司 第4章調(diào)研設計 4．1調(diào)研設計 4．2二類調(diào)研設計 4．3實驗研究 4．4試銷 小結 關鍵術語復習題 應用題 互動式學習 案例4．1品質調(diào)研公司 案例4．2綜合案例：大學生活電子雜志 第5章獲取二手數(shù)據(jù)及網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫5．1二手數(shù)據(jù) 5．2二手數(shù)據(jù)的分類 5．3二手數(shù)據(jù)的優(yōu)點 5．4二手數(shù)據(jù)的缺點 5．5評估二手數(shù)據(jù) 5．6確定二手數(shù)據(jù)來源5．7市場調(diào)研人員主要的二手數(shù)據(jù) 來源 小結 關鍵術語 復習題 應用題 交互式學習 案例5．1純水系統(tǒng) 案例5．2蘋果超市公司第6章標準化信息資源 6．1什么是標準化信息 6．2標準化信息的利弊 6．3標準化信息的應用領域 小結 關鍵術語 復習題 應用題交互式學習 案例6．1高檔產(chǎn)品公司 案例6．2MaggieJ狗糧 第7章確定調(diào)查數(shù)據(jù)的收集方法 7．1四種可選的數(shù)據(jù)收集方式7．2對數(shù)據(jù)收集模式的說明 7．3調(diào)研方法的選擇 7．4適用于特殊情況的創(chuàng)新方式 小結 關鍵術語 復習題 應用題 交互式學習案例7．1stewardResearch有限公司 案例7．2綜合案例：大學生活電子雜志 第8章在調(diào)研中使用測量量表 8．1問題回答方式8．2基本的測量概念 8．3量表的層級為何重要 8．4常用人為尺度化量表 8．5選擇合適的量表 小結 關鍵術語 復習題 應用題交互式學習： 案例8．1卡拉馬祖的麥德龍豐田 案例8．2極度曝光攀巖中心面對 第9章設計你的問卷9．1什么是問卷以及開發(fā)問卷需要哪些步驟 9．2開發(fā)問題 9．3問卷組織 9．4問卷預編碼 9．5計算機輔助問卷設計9．6進行問卷預測試 小結． 關鍵術語 復習題 應用題 交互式學習 案例9．1莫氏卷餅以及薩博三明治案例9．2綜合案例：大學生活電子雜忐 第10章確定樣本容量和抽樣方法 10．1樣本和抽樣中的基本概念 10．2確定樣本容量10．3如何挑選有代表性的樣本 10．4在線抽樣方法 小結 關鍵術語 復習題 應用題 交互式學習 案例10．1和平山谷：在郊區(qū)的困境案例10．2綜合案例：大學生活電子 雜志 第11章收集數(shù)據(jù)并概要描述發(fā)現(xiàn) 11．1數(shù)據(jù)收集中的誤差 11，3營銷調(diào)研中數(shù)據(jù)分析的類型11．4概要描述你的樣本發(fā)現(xiàn) 11．5數(shù)據(jù)分析與陳述的六步法 小結 關鍵術語 復習題 應用題 交互式學習 案例11．1IHOP改進調(diào)研案例11．2綜合案例：大學生活電子 雜志． 第12章通過樣本結果歸納推斷總體 12．1歸納推斷的概念12．2歸納推斷樣本結果：估計總體值 12．3檢驗有關百分比或均值的假設 小結 關鍵術語 復習題 應用題 交互式學習案例12．1汽車在線調(diào)研． 案例12．2綜合案例：大學生活電子 雜志 第13章在數(shù)據(jù)中通過比較找到 差異． 13．1為什么差異很重要13．2檢驗兩組間的顯著性差異 13．3檢驗多于兩組的均值的顯著性 差異．． 13．4檢驗兩個變量均值間的顯著差異 小結．． 關鍵術語應用題 交互式學習 案例13．1《每日主張》流失訂閱者的 調(diào)研 案例13．2綜合案例：大學生活電子雜志 第14章確定變量關系14．1什么是兩變量間的關系 14．2布爾關系和交叉列表分析 14．3線性關系以及相關分析 14．4線性關系以及回歸分析14．5多元回歸 小結 關鍵術語 復習題 應用題 交互式學習 案例14．1友好集市對陣圓周K 案例14．2綜合案例：大學牛活電子雜志第15章準備以及展示調(diào)研結果 15．1營銷調(diào)研報告的重要性 15．2組織書面報告 15．3根據(jù)大綱和原理撰寫報告15．4使用視圖：表格和圖形 15．5道德規(guī)范視圖 15．6口頭展示你的調(diào)研 小結 關鍵術語 復習題 應用題 交互式學習案例15．1綜合案例：大學生活電子雜志 參考文獻

目錄

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