【年末清倉(cāng)】電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)——注冊(cè)電子商務(wù)工程師認(rèn)證培訓(xùn)教材
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- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
濮小金，司志剛
- 出版社：
水利水電出版社
- ISBN：9787508426679
- 出版日期：2005-3-1
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原價(jià)：
￥32.00元
現(xiàn)價(jià)：￥0.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)是專(zhuān)門(mén)為注冊(cè)電子商務(wù)工程師認(rèn)證考試寫(xiě)作的教材。主要內(nèi)容包括：電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)總論、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方法和電子商務(wù)溝通渠道。本書(shū)結(jié)合當(dāng)前電子商務(wù)工程師的素質(zhì)要求，全面介紹了電子商務(wù)條件下電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐知識(shí)，著重介紹了電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的方法和知識(shí)，并提供與理論教學(xué)相對(duì)應(yīng)的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)案例。以幫助參加考試者理解所學(xué)的內(nèi)容。同時(shí)，在每一章后面給出了大量的習(xí)題，以適應(yīng)考試的需要。本書(shū)的特點(diǎn)是：電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)知識(shí)性強(qiáng)，實(shí)用性好，內(nèi)容豐富，知識(shí)面廣，涵蓋了電子商務(wù)工程師考試的全部?jī)?nèi)容，是注冊(cè)電子商務(wù)工程師考試的必備用書(shū)。
本書(shū)也可以作為相關(guān)專(zhuān)業(yè)大學(xué)本科及成人教育的教材，還可以作為廣大在職人員自學(xué)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的用書(shū)。
目錄
序
前言
第1章 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概論
1.1 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的概念
1.2 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的形成和發(fā)展
1.3 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式
1.4 開(kāi)展電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的意義
1.5 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)案例分析
1.6 思考題
第2章 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)環(huán)境
2.1 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)環(huán)境
2.2 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)環(huán)境
2.3 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)環(huán)境
2.4 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境案例評(píng)析
2.5 思考題
第3章 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
3.1 制定電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
3.2 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論
3.3 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
3.4 網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略
3.5 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略案例分析
3.6 思考題
第4章 網(wǎng)站策略
4.1 網(wǎng)站定位
4.2 網(wǎng)站的創(chuàng)立
4.3 企業(yè)網(wǎng)站
4.4 網(wǎng)站的自我推介
4.5 網(wǎng)站的維護(hù)和檢測(cè)
4.6 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站策略案例分析
4.7 思考題
第5章 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略
5.1 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
5.2 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
5.3 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
5.4 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)策略
5.5 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略案例分析
5.6 思考題
第6章 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策略
6.1 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)概念和作用
6.2 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)程序
6.3 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)手段
6.4 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)案例分析
6.5 思考題
第7章 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
7.1 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述
7.2 網(wǎng)上調(diào)研信息資源的利用
7.3 網(wǎng)上調(diào)開(kāi)策略
7.4 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研案例分析
7.5 思考題
第8章 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)
8.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
8.2 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
8.3 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)定位分析
8.4 網(wǎng)絡(luò)顧客
8.5 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)案例分析
8.6 思考題
第9章 網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)模式
第10章 網(wǎng)絡(luò)渠道
第11章 網(wǎng)絡(luò)溝通
附錄1 參考網(wǎng)站
附錄2 往年考卷
附錄3 考核大綱
參考文獻(xiàn)
