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圖書簡介

本書從網(wǎng)絡營銷的生產(chǎn)、發(fā)展及網(wǎng)絡營銷的環(huán)境分析到各種重要的網(wǎng)絡營銷策略的設計，全面、系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡營銷的基本理論、知識和方法。
　　本書既可作為高職高專院校的教材，同時也可作為有志于網(wǎng)絡營銷的人士的參考用書。
目錄
第一章　網(wǎng)絡營銷概述
　第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷的概念
　　一、市場營銷綜述
　　二、網(wǎng)絡營銷的含義與內容
　　三、網(wǎng)絡營銷的職能與特點
　第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生和發(fā)展
　　一、網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生
　　二、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢
　第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
　　一、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的異同點
　　二、網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢與劣勢
　　三、網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊
　　四、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合
　思考題
第二章　網(wǎng)絡營銷環(huán)境
　第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷的宏觀環(huán)境
　　一、經(jīng)濟環(huán)境
　　二、自然環(huán)境
　　三、政治法律環(huán)境
　　四、科學技術環(huán)境
　　五、社會文化環(huán)境
　第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷的微觀環(huán)境
　　一、企業(yè)
　　二、網(wǎng)絡營銷渠道企業(yè)
　　三、網(wǎng)絡營銷顧客
　　四、競爭對手
　　五、網(wǎng)絡營銷公眾
　第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷的技術環(huán)境
　　一、網(wǎng)絡營銷平臺
　　二、電子支付技術
　　三、電子交易安全技術
　　四、物流技術
　思考題
第三章　網(wǎng)絡營銷技術基礎
　第一節(jié)　國際互聯(lián)網(wǎng)基礎知識
　　一、Intemet的起源與發(fā)展
　　二、Internet的特點
　　三、Intemet的主要功能
　　四、WWW和瀏覽器
　第二節(jié)　計算機網(wǎng)絡技術
　　一、計算機網(wǎng)絡的概念
　　二、計算機網(wǎng)絡協(xié)議
　第三節(jié)　網(wǎng)絡信息檢索基礎知識
　　一、什么是信息檢索
　　二、文獻檢索的基本知識
　　三、搜索引擎
　　四、搜索查詢的技巧
　思考題
第四章　網(wǎng)絡市場購買行為分析
　第一節(jié)　網(wǎng)絡市場的概念及其分類
　　一、網(wǎng)絡市場的概念
　　二、網(wǎng)絡市場的分類
　第二節(jié)　網(wǎng)絡消費者的市場購買行為分析
　　一、網(wǎng)絡市場特征和消費者購買行為分析
　　……
第五章　網(wǎng)絡市場調研
第六章　網(wǎng)絡目標市場營銷
第七章　網(wǎng)絡營銷策略
第八章　網(wǎng)絡品牌戰(zhàn)略
第九章　網(wǎng)絡廣告
第十章　網(wǎng)絡營銷管理
第十一章　網(wǎng)絡營銷實訓
附錄　實訓報告格式
參考文獻

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