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圖書簡介

本書以網(wǎng)絡(luò)營銷的各種工作崗位所必備的工作能力要求為教學目標和訓練依據(jù)，通過理論闡述（相關(guān)知識）、技能訓練（工作內(nèi)容）、典型案例分析與綜合實訓（思考與實訓），使學生盡快熟悉掌握網(wǎng)絡(luò)營銷各崗位的工作職責和操作技能，以適應(yīng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷不同崗位群的工作。
本書獨有的以企業(yè)實際業(yè)務(wù)為依據(jù)，將網(wǎng)絡(luò)營銷工作劃分為不同的崗位群，并以就業(yè)為導向、以能勝任行業(yè)內(nèi)各崗位群工作為訓練目標，對每個崗位群的崗位工作流程和支撐理論自成章節(jié)進行論述，體現(xiàn)就業(yè)教育與崗位培訓相結(jié)合的理念，真正實現(xiàn)學生從業(yè)的“零過渡” 訓練，是在職人員業(yè)務(wù)能力提高之不可多得的指導教材。
本書根據(jù)教育部對高職高專人才培養(yǎng)目標的要求編寫．是高等職業(yè)技術(shù)學院、大專院校、成人院校的電子商務(wù)和市場營銷及企業(yè)管理等專業(yè)的教材，也可以作為自學參考書和培訓教材。
目錄
第一篇 基礎(chǔ)平臺篇
　1 現(xiàn)代營銷學原理
1.1 現(xiàn)代營銷觀念
1.2 現(xiàn)代營銷的核心要素
1.3 營銷環(huán)境
1.4 市場細分與選擇
1.5 市場戰(zhàn)略與營銷組合
思考與實訓
　2 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容和特點
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷綜合環(huán)境
2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷策略和實施目標
2.5 網(wǎng)絡(luò)營銷工具和手段
2.6 網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法
思考與實訓
　3 網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
3.1 網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計
3.2 網(wǎng)站前臺設(shè)計方法
3.3 網(wǎng)站內(nèi)容實施
3.4 網(wǎng)站建設(shè)環(huán)境構(gòu)建
思考與實訓
第二篇 崗位實務(wù)篇
　4 網(wǎng)站推廣專員實務(wù)
4.1 網(wǎng)站推廣概述
4.2 網(wǎng)站推廣策略
4.3 網(wǎng)站推廣基本方法
4.4 搜索引擎營銷推廣
思考與實訓
　5 網(wǎng)絡(luò)編輯專員實務(wù)
5.1 網(wǎng)絡(luò)信息篩選
5.2 網(wǎng)絡(luò)信息的加工
5.3 網(wǎng)絡(luò)信息的創(chuàng)作
5.4 網(wǎng)絡(luò)編輯實務(wù)
5.5 互動實施
思考與實訓
　6 客戶服務(wù)專員實務(wù)
6.1 客戶服務(wù)
……
　7 網(wǎng)絡(luò)促銷員實務(wù)
　8 在線服務(wù)專員實務(wù)
　9 市場調(diào)研員實務(wù)
　10 網(wǎng)絡(luò)廣告專員實務(wù)
　11 網(wǎng)上交易專員實務(wù)
　12 網(wǎng)站維護管理專員實務(wù)
　13 網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)理實務(wù)
第三篇 策劃實務(wù)篇
　14 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略策劃
　15 企業(yè)產(chǎn)品促銷活動策劃
參考文獻
參考網(wǎng)站

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