汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
葉志斌 主編
- 出版社：
機(jī)械工業(yè)出版社
- ISBN：9787111217626
- 出版日期：2007-8-1
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原價(jià)：
￥24.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)內(nèi)容主要包括：汽車(chē)市場(chǎng)與汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)觀念，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)，汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位，汽車(chē)用戶購(gòu)買(mǎi)行為分析，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)管理，汽車(chē)產(chǎn)品策略，汽車(chē)價(jià)格策略，汽車(chē)分銷(xiāo)策略，汽車(chē)促銷(xiāo)策略，汽車(chē)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，汽車(chē)銷(xiāo)售技術(shù)，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)實(shí)務(wù)，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)法律法規(guī)和附錄。
本書(shū)可供高等職業(yè)院校汽車(chē)運(yùn)用技術(shù)、汽車(chē)技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)等汽車(chē)運(yùn)用類專業(yè)教學(xué)使用，也可作為相關(guān)行業(yè)崗位培訓(xùn)或自學(xué)用書(shū)，或者可供汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)人員學(xué)習(xí)參考。
目錄
前言
第1章 汽車(chē)市場(chǎng)與汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1.1 汽車(chē)市場(chǎng)與汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.2 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1.3 我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)概述
1.4 國(guó)際汽車(chē)市場(chǎng)的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)
1.5 本課程的學(xué)習(xí)對(duì)象和學(xué)習(xí)方法
案例分析 “奔馳”營(yíng)銷(xiāo)的成功之道
第2章 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.1 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.2 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
案例分析 “豐田”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第3章 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
3.1 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
3.2 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查的步驟
3.3 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查的方法
3.4 市場(chǎng)調(diào)查的抽樣技術(shù)
3.5 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)方法
3.6 汽車(chē)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第4章 汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位
4.1 汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分
4.2 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
4.3 市場(chǎng)定位
第5章 汽車(chē)用戶購(gòu)買(mǎi)行為分析
5.1 汽車(chē)用戶購(gòu)買(mǎi)行為概述
5.2 汽車(chē)消費(fèi)用戶購(gòu)買(mǎi)行為分析
5.3 汽車(chē)產(chǎn)業(yè)用戶購(gòu)買(mǎi)行為分析
第6章 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)管理
6.1 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
6.2 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)組織
6.3 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
6.4 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)控制
案例分析 “一汽”集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃
第7章 汽車(chē)產(chǎn)品策略
7.1 汽車(chē)產(chǎn)品概述
7.2 汽車(chē)產(chǎn)品的組合策略
7.3 汽車(chē)產(chǎn)品生命周期及其策略
7.4 汽車(chē)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略
7.5 汽車(chē)產(chǎn)品的品牌管理
7.6 汽車(chē)產(chǎn)品的商標(biāo)策略
案例分析 獵豹汽車(chē)品牌策劃
第8章 汽車(chē)定價(jià)策略
8.1 汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)的概念和意義
8.2 影響汽車(chē)產(chǎn)品價(jià)格的主要因素
8.3 汽車(chē)產(chǎn)品的定價(jià)方法和定價(jià)程序
8.4 汽車(chē)產(chǎn)品的定價(jià)策略
案例分析 雅馬哈摩托車(chē)的定價(jià)策略
第9章 汽車(chē)分銷(xiāo)策略
9.1 汽車(chē)分銷(xiāo)概述
9.2 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)、組織與組建方式
9.3 汽車(chē)銷(xiāo)售渠道的管理
9.4 國(guó)際汽車(chē)銷(xiāo)售渠道的演變
案例分析 良好的銷(xiāo)售渠道帶來(lái)了寶馬汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的成功
第10章 汽車(chē)促銷(xiāo)策略
第11章 汽車(chē)銷(xiāo)售技術(shù)
第12章 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)實(shí)務(wù)
第13章 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)法律法規(guī)
附錄
參考文獻(xiàn)
