汽車市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)(高職汽車技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷專業(yè))
- 所屬分類：
- 作者：
劉學(xué)明 主編
- 出版社：
重慶大學(xué)出版社
- ISBN：9787562443803
- 出版日期：2008-4-1
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原價(jià)：
￥19.00元
現(xiàn)價(jià)：￥14.20元
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圖書簡(jiǎn)介
本書結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)外汽車市場(chǎng)的特點(diǎn)，全面系統(tǒng)地介紹了汽車市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的基本理論、完整的操作流程和具體的方法。全書共12章，包括汽車市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的基本理論、調(diào)研方案的設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、調(diào)研方法的類型和選擇、調(diào)研資料的整理和分析、調(diào)研報(bào)告的撰寫、預(yù)測(cè)方法的類型和選擇等內(nèi)容。
本書注重理論的同時(shí)，重點(diǎn)突出實(shí)用性和可操作性，主要適合高等院校和高職高專院校汽車管理與營(yíng)銷類專業(yè)學(xué)生使用，也可供從事汽車營(yíng)銷管理工作的相關(guān)人員參考。
目錄
第1章 緒論
1.1 概述
1.2 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的類型和內(nèi)容
1.3 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的程序
復(fù)習(xí)思考題
第2章 汽車市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)
2.1 概述
2.2 市場(chǎng)調(diào)研方案的內(nèi)容及撰寫
2.3 市場(chǎng)調(diào)研方案的評(píng)價(jià)
范例 ××市某品牌微型汽車市場(chǎng)調(diào)研方案
復(fù)習(xí)思考題
第3章 問卷設(shè)計(jì)
3.1 問卷的類型與結(jié)構(gòu)
3.2 問卷設(shè)計(jì)的原則與程序
3.3 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
范例 奇瑞汽車項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研問卷
復(fù)習(xí)思考題
第4章 抽樣調(diào)研法
4.1 概述
4.2 抽樣調(diào)研的組織形式
復(fù)習(xí)思考題
第5章 實(shí)地調(diào)研法
5.1 訪問法
5.2 觀察法
5.3 實(shí)驗(yàn)法
復(fù)習(xí)思考題
第6章 文案調(diào)研法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法
6.1 文案調(diào)研法
6.2 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法
復(fù)習(xí)思考題
第7章 市場(chǎng)調(diào)研資料的整理
7.1 概述
7.2 資料整理的方法——統(tǒng)計(jì)分組法
7.3 次數(shù)分布
7.4 匯總、制表和繪圖
復(fù)習(xí)思考題
第8章市場(chǎng)調(diào)研資料的分析
8.1 概述
8.2 靜態(tài)分析
8.3 動(dòng)態(tài)分析
復(fù)習(xí)思考題
第9章 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫
9.1 撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的原則和步驟
9.2 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容和格式
復(fù)習(xí)思考題
第10章 定性預(yù)測(cè)方法
10.1專家預(yù)測(cè)法
10.2領(lǐng)先指標(biāo)法和主觀概率法
復(fù)習(xí)思考題
第11章 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
11.1 概述
11.2 平均預(yù)測(cè)法
11.3 指數(shù)平滑法
11.4 趨勢(shì)外推法
11.5 季節(jié)指數(shù)法
復(fù)習(xí)思考題
第12章 回歸分析預(yù)測(cè)法
12.1 概述
12.2 一元線性回歸分析法
12.3 多元線性回歸分析法
12.4 非線性回歸預(yù)測(cè)模型
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
