21世紀(jì)全國高職高專財經(jīng)管理類規(guī)劃教材—市場營銷學(xué)

  • 所屬分類:
    高職高專財..
  • 作者:
    張冬霞 主編
  • 出版社:
    北京大學(xué)出版社
  • ISBN:9787301130858
  • 出版日期:2008-7-1
  • 原價:
    ¥32.00元
    現(xiàn)價:¥25.60元
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圖書簡介

本書針對高等職業(yè)院校學(xué)生的課程特點和認(rèn)識規(guī)律。以現(xiàn)代視角。從國內(nèi)外營銷理論和實務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā),全面、系統(tǒng)地闡釋了現(xiàn)代市場營銷學(xué)觀念和理論的內(nèi)涵,對市場營銷環(huán)境、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略和分銷策略等營銷要素做了較為詳細(xì)的闡述。
本書結(jié)構(gòu)清晰、語言通俗、范例翔實、內(nèi)容豐富。每章都配有案例分析,強化了實踐環(huán)節(jié)。作為高職院校用書,在全書最后,增加了模擬實訓(xùn)內(nèi)容,進一步培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力和職業(yè)能力。
本書適合作為高等職業(yè)院校市場營銷、工商管理或其他相關(guān)專業(yè)的市場營銷學(xué)教材,也可作為企業(yè)市場營銷管理者的培訓(xùn)用書或企業(yè)營銷人員的參考書。
目錄
第1章 導(dǎo)論
1.1 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1.1.1 市場與市場營銷
1.1.2 西方市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.1.3 我國市場營銷學(xué)的研究現(xiàn)狀
1.2 市場營銷學(xué)的研究對象和基本特征
1.2.1 市場營銷學(xué)的研究對象
1.2.2 市場營銷的基本特征
1.3 市場營銷學(xué)的研究方法
1.3.1 傳統(tǒng)研究方法
1.3.2 現(xiàn)代研究方法
1.4 市場營銷觀念的演進
1.4.1 市場營銷觀念的演進
1.4.2 傳統(tǒng)經(jīng)營觀念和新型經(jīng)營觀念的區(qū)別
1.5 案例分析
第2章 市場營銷環(huán)境分析
2.1 企業(yè)與市場營銷環(huán)境
2.2 微觀市場營銷環(huán)境
2.2.1 企業(yè)
2.2.2 營銷渠道企業(yè)
2.2.3 顧客
2.2.4競爭者
2.2.5 公眾
2.3 宏觀市場營銷環(huán)境
2.3.1 人口環(huán)境
2.3.2 經(jīng)濟環(huán)境
2.3.3 政治法律環(huán)境
2.3.4 科技環(huán)境
2.3.5 自然環(huán)境
2.3.6 社會文化環(huán)境
2.4 案例分析
第3章 消費者購買行為
3.1 消費者市場與消費者購買行為模式
3.1.1 消費者
3.1.2 消費者市場
3.1.3 消費者購買行為模式
3.2 影響消費者購買行為的因素
3.2.1 文化因素
3.2.2 社會因素
3.2.3 個人因素
3.2.4 心理因素
33 消費者購買決策過程
3.3.1 消費者購買決策過程的參與者
3.3.2 消費者購買決策類型
3.3.3 消費者購買決策過程
3.4 案例分析
第4章 生產(chǎn)者市場
4.l 生產(chǎn)者市場定義
4.2 生產(chǎn)者市場購買特征
4.3 生產(chǎn)者市場的購買類型和購買參與者
4.3.1 生產(chǎn)者市場的購買類型
4.3.2 生產(chǎn)者市場的購買參與者
4.4 生產(chǎn)者市場的購買決策過程
4.4.1 識別問題
4.4.2 確定需要
4.4.3 說明需要
4.4.4 物色供應(yīng)商
4.4.5 征求建議
4.4.6 供應(yīng)商選擇
4.4.7 簽訂合約
4.4.8 績效評價
4.5 案例分析
第5章 競爭者行為
5.1 競爭者分析
 ……
第6章 市場營銷調(diào)研
第7章 市場細(xì)分及目標(biāo)市場策略
第8章 產(chǎn)品策略
第9章 產(chǎn)品品牌與包裝策略
第10章 價格策略
第11章 分銷渠道策略
第12章 促銷策略
第13章 市場營銷管理
第14章 國際市場營銷
第15章 營銷發(fā)展新趨勢
《市場營銷學(xué)》課程實訓(xùn)計劃
參考文獻

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