(高職高專)新編市場營銷(第二版)(電子商務(wù)類)
- 所屬分類：
- 作者：
郝學(xué)隆，龐愛玲 主編
- 出版社：
大連理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787561124529
- 出版日期：2008-7-1
-
原價(jià)：
￥26.00元
現(xiàn)價(jià)：￥19.50元
-
本書信息由合作網(wǎng)站提供，請(qǐng)前往以下網(wǎng)站購買：
圖書簡介
本教材共12章：市場營銷概論；市場營銷環(huán)境；購買者行為市場營銷信息系；統(tǒng)與營銷調(diào)研；市場細(xì)分化、目標(biāo)化和定位；市場營銷組合；產(chǎn)品策略；定價(jià)策略；分銷策略；促銷策略；競爭分析與營銷戰(zhàn)略；營銷組織與計(jì)劃。
本教材具有如下特點(diǎn):
1.每章第一部分是理論，力求簡明、夠用，掌握基本概念、基本理論和基本計(jì)算。
2.每章第二部分是相關(guān)資料與案例，相關(guān)資料是對(duì)理論部分的擴(kuò)展，而典型的案例進(jìn)一步說明理論及其在實(shí)踐中的應(yīng)用，另有稍大些的案例，讓學(xué)生理解營銷是綜合性的整體運(yùn)作，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)企業(yè)營銷現(xiàn)狀的分析能力，并能提出一些相應(yīng)對(duì)策，在理論和實(shí)踐的結(jié)合上，突出技能的培養(yǎng)。
目錄
第1章 市場營銷概論
1.1 市場與市場營銷
1.2 市場營銷的核心概念
1.3 市場營銷管理的任務(wù)
1.4 市場營銷觀念的演變
1.5 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
相關(guān)資料與案例
第2章 市場營銷環(huán)境分析
2.1 市場營銷環(huán)境及其特點(diǎn)
2.2 宏觀市場營銷環(huán)境
2.3 微觀市場營銷環(huán)境
2.4 市場營銷環(huán)境分析
相關(guān)資料與案例
第3章 購買者行為分析
3.1 消費(fèi)者市場
3.2 生產(chǎn)者市場
相關(guān)資料與案例
第4章 市場營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研
4.1 市場營銷信息概述
4.2 市場營銷信息系統(tǒng)
4.3 市場營銷調(diào)研及調(diào)研項(xiàng)目
4.4 市場營銷調(diào)研的程序與方法
相關(guān)資料與案例
第5章 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略
5.1 戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略
5.2 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略
5.3 不同市場地位企業(yè)的戰(zhàn)略
相關(guān)資料與案例
第6章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場和定位
6.1 市場細(xì)分
6.2 消費(fèi)者市場細(xì)分與生產(chǎn)者市場細(xì)分
6.3 目標(biāo)市場選擇
6.4 市場定位
相關(guān)資料與案例
第7章 產(chǎn)品策略
7.1 產(chǎn)品及其整體概念
7.2 產(chǎn)品的分類
7.3 產(chǎn)品組合及其決策
7.4 品牌
7.5 包裝
7.6 產(chǎn)品生命周期
7.7 新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散
相關(guān)資料與案例
第8章 定價(jià)策略
8.1 影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
8.2 產(chǎn)品定價(jià)的方法
8.3 定價(jià)技巧
8.4 價(jià)格變動(dòng)和企業(yè)對(duì)策
相關(guān)資料與案例
第9章 分銷策略
9.1 分銷渠道的含義、作用和流程
9.2 渠道構(gòu)成及類型
9.3 中間商－－批發(fā)商與零售商
9.4 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
9.5 物流管理
相關(guān)資料與案例
第10章 促銷策略
10.1 促銷與促銷組合
10.2 人員推銷策略
10.3 廣告策略
10.4 營業(yè)推廣策略
10.5 公共關(guān)系策略
相關(guān)資料與案例
第11章 市場營銷組合
11.1 市場營銷組合概念
11.2 市場營銷組合的特點(diǎn)
11.3 市場營銷組合的作用
11.4 制定和運(yùn)用營銷組合的要點(diǎn)
相關(guān)資料與案例
第12章 市場營銷組織、計(jì)劃與實(shí)施
12.1 市場營銷組織
12.2 市場營銷計(jì)劃
12.3 市場營銷計(jì)劃的貫徹實(shí)施
12.4 市場營銷的控制
相關(guān)資料與案例
參考文獻(xiàn)
