市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)訓(xùn)(財(cái)經(jīng)類21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材)
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
林文杰 主編
- 出版社：
北京理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787564025243
- 出版日期：2009-8-1
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原價(jià)：
￥29.00元
現(xiàn)價(jià)：￥21.80元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)是一本“教、學(xué)、做”一體化的新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教材。本書(shū)緊緊圍繞“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)能力培養(yǎng)”這一主線，將課程分為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)兩部分內(nèi)容。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論部分充分體現(xiàn)了“管用、夠用、適用”的教學(xué)指導(dǎo)思想，每章內(nèi)容不再編寫(xiě)到傳統(tǒng)的“節(jié)”，而只對(duì)學(xué)生應(yīng)該重點(diǎn)掌握的知識(shí)進(jìn)行闡述。幫助學(xué)生抓住重點(diǎn)以及深刻理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的原理；在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)部分，安排了案例分析、情景模擬和實(shí)戰(zhàn)任務(wù)三個(gè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，來(lái)幫助學(xué)生提高營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力、應(yīng)用能力和解決分析實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的能力，從而達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)能力的培養(yǎng)與訓(xùn)練目的。
全書(shū)共10章，包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)緒論，消費(fèi)心理及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，分銷(xiāo)渠道策略，促銷(xiāo)策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃、實(shí)施與控制，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新論�；竞w了當(dāng)前企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位所需的職業(yè)能力和職業(yè)素質(zhì)要求．本書(shū)不僅適用于高職、高專培養(yǎng)應(yīng)用型人才的需要，而且適用于中職學(xué)生、成人學(xué)員與一線的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員實(shí)際工作的需要。
本書(shū)可作為高等職業(yè)院校、高等�？圃盒�、成人高校、民辦高校、本科院校開(kāi)辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也適用于五年制高職、中職相關(guān)專業(yè)，并可作為社會(huì)從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考書(shū)及培訓(xùn)用書(shū)。
目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)緒論
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)緒論理論部分
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的認(rèn)識(shí)
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)緒論實(shí)訓(xùn)部分
練習(xí)與思考
第2章 消費(fèi)心理及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
消費(fèi)心理及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為理論部分
2.1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理
2.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
2.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策
消費(fèi)心理及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為實(shí)訓(xùn)部分
練習(xí)與思考
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研理論部分
3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述
3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的類型和內(nèi)容
3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序
3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法
3.5 市場(chǎng)分析一一SwOT分析法
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研實(shí)訓(xùn)部分
練習(xí)與思考
第4章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略
市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略理論部分
4.1 市場(chǎng)細(xì)分
4.2 目標(biāo)市場(chǎng)
4.3 市場(chǎng)定位
第5章 產(chǎn)品策略
第6章 定價(jià)策略
第7章 分銷(xiāo)渠道策略
第8章 促銷(xiāo)策略
第9章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃、實(shí)施與控制
第10章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新論
參考文獻(xiàn)
