廣告原理與實(shí)務(wù)（第2版）
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
尚徐光 主編
- 出版社：
電子工業(yè)出版社
- ISBN：9787121180873
- 出版日期：2012-8-1
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原價(jià)：
￥29.00元
現(xiàn)價(jià)：￥21.70元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
尚徐光主編的《廣告原理與實(shí)務(wù)》主要內(nèi)容分為廣告原理和廣告實(shí)務(wù)兩部分。從營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生掌握廣告理論知識(shí)和實(shí)踐技能的需要出發(fā)，依照廣告策劃流程，突出實(shí)踐訓(xùn)練環(huán)節(jié)，以必要的相關(guān)理論鋪墊為基礎(chǔ)，以設(shè)定課題、組織調(diào)研為起點(diǎn)，開(kāi)展全程模擬廣告策劃活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)學(xué)生實(shí)踐技能的掌握。
目錄
尚徐光主編的《廣告原理與實(shí)務(wù)》主要內(nèi)容分為廣告原理和廣告實(shí)務(wù)兩部分。從營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生掌握廣告理論知識(shí)和實(shí)踐技能的需要出發(fā)，依照廣告策劃流程，突出實(shí)踐訓(xùn)練環(huán)節(jié)，以必要的相關(guān)理論鋪墊為基礎(chǔ)，以設(shè)定課題、組織調(diào)研為起點(diǎn)，開(kāi)展全程模擬廣告策劃活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)學(xué)生實(shí)踐技能的掌握。
本書(shū)共8章，主要內(nèi)容分為廣告原理和廣告實(shí)務(wù)兩部分。第1章為廣告原理部分。根據(jù)“必需”和“夠用”的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在營(yíng)銷中的地位和現(xiàn)代營(yíng)銷理念對(duì)廣告的影響、廣告?zhèn)鞑サ奶卣鳌⑾M(fèi)心理及廣告影響模式等三個(gè)方面的相關(guān)知識(shí)。第2～8章為廣告實(shí)務(wù)部分�；景凑諒V告策劃流程，注重突出實(shí)踐實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，重點(diǎn)闡述廣告調(diào)研的內(nèi)容方法、廣告目標(biāo)的確定、廣告策略的選擇、廣告媒介的策劃、廣告預(yù)算編制、廣告創(chuàng)意、廣告文案及廣告策劃書(shū)寫(xiě)作、廣告效果測(cè)評(píng)等內(nèi)容，旨在指導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查表，開(kāi)展廣告產(chǎn)品、媒介調(diào)查，分析廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)和阻礙點(diǎn)，擬定目標(biāo)、策略和媒介方案，開(kāi)展廣告創(chuàng)意和文案寫(xiě)作，完成廣告策劃書(shū)編制。書(shū)后附錄為日本電通廣告公司AE手冊(cè)及我國(guó)《廣告法》。本書(shū)針對(duì)高職高專學(xué)校營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生編寫(xiě)，亦可作為廣告、公關(guān)、營(yíng)銷等從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)和參考用書(shū)。
