市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列）
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
王若軍 主編
- 出版社：
中國(guó)人民大學(xué)出版社
- ISBN：9787300122601
- 出版日期：2010-8-1
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原價(jià)：
￥29.00元
現(xiàn)價(jià)：￥23.20元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”是一門(mén)實(shí)踐性極強(qiáng)的應(yīng)用技術(shù)課程，是經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專業(yè)學(xué)生必修的一門(mén)專業(yè)主干課。根據(jù)高職教育要求突出技能性與實(shí)用性的教學(xué)特點(diǎn)，本教材按照市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作的流程進(jìn)行編排，系統(tǒng)介紹了如何確立調(diào)查目標(biāo)，如何設(shè)計(jì)調(diào)查方案、收集資料、開(kāi)展實(shí)地調(diào)查、界定度量標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、確定樣本計(jì)劃，如何進(jìn)行資料處理，如何撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告等內(nèi)容，并較為詳細(xì)地介紹了零售業(yè)調(diào)研、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、廣告及媒體調(diào)研等。本教材每章均由學(xué)習(xí)目標(biāo)、閱讀資料、練習(xí)題、實(shí)訓(xùn)題及案例等板塊組成，便于學(xué)生學(xué)習(xí)。
目錄
第一章 概述
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)人員及機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)方案設(shè)計(jì)
第二章 市場(chǎng)調(diào)查的基本方法
第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術(shù)
第二節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查
第三節(jié) 態(tài)度測(cè)量
第四節(jié) 實(shí)地調(diào)查
第三章 調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析
第一節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)處理的必要性
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
第四章 調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)與評(píng)價(jià)
第一節(jié) 調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)與格式
第二節(jié) 調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)和重點(diǎn)事項(xiàng)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查口頭報(bào)告
第四節(jié) 調(diào)研與預(yù)測(cè)報(bào)告的閱讀與評(píng)價(jià)
第五章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法
第一節(jié) 經(jīng)驗(yàn)判斷法
第二節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 因果分析法
第六章 工業(yè)市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)分析
第二節(jié) 市場(chǎng)體系分析
第三節(jié) 工業(yè)市場(chǎng)分析
第七章 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研
第一節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)研
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研
第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)研
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)研究的分析方法
第八章 消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 消費(fèi)者與消費(fèi)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 消費(fèi)者需要與動(dòng)機(jī)調(diào)研
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程調(diào)研
第四節(jié) 產(chǎn)品和品牌選擇調(diào)研
第五節(jié) 顧客滿意度調(diào)研
第九章 零售業(yè)調(diào)研
第一節(jié) 零售、零售業(yè)與零售業(yè)調(diào)研
第二節(jié) 零售終端調(diào)研
第三節(jié) 商圈調(diào)研與店址選擇
第十章 廣告及媒體調(diào)研
第一節(jié) 廣告策略與廣告調(diào)研
第二節(jié) 廣告內(nèi)容調(diào)研
第三節(jié) 廣告媒體調(diào)研
第四節(jié) 廣告效果調(diào)研
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
參考文獻(xiàn)
