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圖書簡介

本書主要是為適應我國高等職業(yè)教育市場營銷教學需要編寫，教材特點是應用性和實戰(zhàn)性。理論知識方面，本書從夠用和適度出發(fā)，按照高等職業(yè)教育學生所應掌握的市場營銷基本理論體系和內(nèi)容進行編排；案例選擇方面，盡可能貼近當前市場營銷實際，涉及的公司和品牌一般為大家所熟悉的。另外，在應用性強的章節(jié)還安排了課外實戰(zhàn)操作，以達到學以致用的目的。 本教材可作為高職高專經(jīng)濟管理類學生和以應用能力培養(yǎng)為目標的應用型本科經(jīng)濟管理類專業(yè)學生的市場營銷通用教材，也可供從事市場營銷工作的人員參考。
目錄
理論與觀念篇
　第1章　市場營銷導論
　　1.1　市場與市場營銷的基本概念
　　1.2　市場營銷的作用
　　1.3　市場營銷觀念的演變
　　1.4　市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
　第2章　市場營銷的新理論與新觀念
　　2.1　營銷理論的發(fā)展及新觀念
　　2.2　大市場營銷
　　2.3　整合營銷傳播
　　2.4　關系營銷
　　2.5　網(wǎng)絡營銷
分析篇　
　第3章　市場營銷環(huán)境
　　3.1　市場營銷環(huán)境分析的內(nèi)容與作用
　　3.2　宏觀營銷環(huán)境
　　3.3　微觀營銷環(huán)境
　第4章　消費者行為分析
　　4.1　消費者市場購買行為分析
　　4.2　組織者市場購買行為分析概述
　　4.3　生產(chǎn)者購買行為分析
　　4.4　中間商采購者行為分析
　　4.5　政府采購者行為分析
　第5章　競爭者分析
　　5.1　競爭者分析概述
　　5.2　競爭者分析過程
　　5.3　企業(yè)競爭戰(zhàn)略類型
　　5.4　企業(yè)在成熟行業(yè)的競爭戰(zhàn)略
　第6章　市場營銷調(diào)研與預測
　　6.1　市場營銷調(diào)研概述
　　6.2　市場營銷調(diào)研的基本程序
　　6.3　市場營銷調(diào)研方法
　　6.4　市場信息的測量和預測
戰(zhàn)略與策略篇
　第7章　市場細分策略與目標市場選擇
　　7.1　市場細分策略　
　　7.2　目標市場選擇策略
　　7.3　市場定位策略
　第8章　產(chǎn)品策略
　　8.1　產(chǎn)品整體概念
　　8.2　產(chǎn)品組合策略
　　8.3　產(chǎn)品生命周期
　　8.4　新產(chǎn)品開發(fā)策略
　　8.5　產(chǎn)品品牌與包裝策略
　第9章　價格策略
　　9.1　影響企業(yè)定價的因素
　　9.2　定價方法
　　9.3　企業(yè)的定價策略
　　9.4　價格變動與企業(yè)對策
　第10章　分銷渠道策略
　第11章　促銷策略　
　第12章　企業(yè)營銷戰(zhàn)略計劃與控制過程　
參考文獻

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