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圖書簡介

　　《醫(yī)藥市場營銷(第2版全國高職高專藥學類專業(yè)規(guī)劃教材)》為全國高職高專藥學類專業(yè)規(guī)劃教材之一。全書分5篇共12章。第1篇營銷理論與市場分析，包括緒論、醫(yī)藥消費者市場和購買者行為分析、醫(yī)藥營銷環(huán)境；第2篇營銷調研與市場機會，包括醫(yī)藥市場調查與預測、醫(yī)藥市場細分與目標市場；第3篇營銷戰(zhàn)略與策略，包括醫(yī)藥產品策略、醫(yī)藥產品定價策略、醫(yī)藥產品分銷渠道策略、醫(yī)藥市場促銷策略；第4篇營銷實踐技能與管理，包括醫(yī)藥推銷的技能、醫(yī)藥市場營銷組織、計劃、控制；第5篇醫(yī)藥國際市場營銷，包括醫(yī)藥國際市場營銷。
本書供醫(yī)藥市場營銷、國際貿易、藥學等專業(yè)學生和教師以及從事醫(yī)藥營銷的人員使用。
目錄
本書為全國高職高專藥學類專業(yè)規(guī)劃教材之一。全書分5篇共12章。第1篇營銷理論與市場分析，包括緒論、醫(yī)藥消費者市場和購買者行為分析、醫(yī)藥營銷環(huán)境；第2篇營銷調研與市場機會，包括醫(yī)藥市場調查與預測、醫(yī)藥市場細分與目標市場；第3篇營銷戰(zhàn)略與策略，包括醫(yī)藥產品策略、醫(yī)藥產品定價策略、醫(yī)藥產品分銷渠道策略、醫(yī)藥市場促銷策略；第4篇營銷實踐技能與管理，包括醫(yī)藥推銷的技能、醫(yī)藥市場營銷組織、計劃、控制；第5篇醫(yī)藥國際市場營銷，包括醫(yī)藥國際市場營銷。本教材在編寫過程中力求體現(xiàn)高等職業(yè)教育的特點，強調基本的理論知識、思維方法和實踐技能，體現(xiàn)思想性、科學性、啟發(fā)性，國情的先進性和教學適用性。
本書供醫(yī)藥市場營銷、國際貿易、藥學等專業(yè)學生和教師以及從事醫(yī)藥營銷的人員使用。

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