市場(chǎng)營(yíng)銷/21世紀(jì)高職高專經(jīng)濟(jì)管理系列教材
- 所屬分類：
- 作者：
梁曉萍，胡穗華 主編
- 出版社：
中山大學(xué)出版社
- ISBN：9787306026477
- 出版日期：2005-12-1
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原價(jià)：
￥33.90元
現(xiàn)價(jià)：￥25.80元
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圖書簡(jiǎn)介
本教材以企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理為研究對(duì)象，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷的綜合性、實(shí)踐性和實(shí)用性。本書定位于初級(jí)水平，以為初學(xué)者講述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理和基本方法為宗旨，簡(jiǎn)明、易懂，著重實(shí)用性。作者為讀者提供了較完整的學(xué)習(xí)工具：穿插于每章中的“相關(guān)鏈接”以事例或法律條文幫助學(xué)生加深對(duì)相關(guān)問(wèn)題的理解；每章后配備的“練習(xí)與思考”有助于學(xué)生把握各章的知識(shí)點(diǎn)；案例研討有助于提高學(xué)生的綜合分析能力和解決各種實(shí)際營(yíng)銷問(wèn)題的能力。
本書可作為管理類、財(cái)經(jīng)類高職高專學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)課教材或非管理類專業(yè)本科學(xué)生的選修課教材使用；也可作為機(jī)關(guān)事業(yè)單位基層管理人員或企業(yè)基層管理人員的培訓(xùn)教材或參考書。
目錄
總序
前言
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
一、市場(chǎng)的概念與基本內(nèi)容
二、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與基本內(nèi)容
三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與基本內(nèi)容
第二節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)觀念及發(fā)展
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
四、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
五、社會(huì)營(yíng)銷觀念
六、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念新發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
一、市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
二、市場(chǎng)營(yíng)銷組合
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
案例研討
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義與特點(diǎn)
一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究的內(nèi)容
一、宏觀環(huán)境研究
二、微觀環(huán)境研究
第三節(jié) swT0分析及營(yíng)銷對(duì)策
一、SWT0分析
二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
案例研討
第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為研究
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式
一、消費(fèi)者市場(chǎng)的含義和特點(diǎn)
二、消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素
一、影響消費(fèi)者行為的外在因素
二、影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
一、消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的參與者
二、消費(fèi)者購(gòu)買行為類型
三、消費(fèi)者決策過(guò)程的主要步驟
四、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
案例研討
第四章 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為研究
第一節(jié) 組織市場(chǎng)的類型和特點(diǎn)
一、組織市場(chǎng)的概念和類型
二、組織市場(chǎng)的特點(diǎn)
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
……
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與需求測(cè)量
第六章 STP戰(zhàn)略
第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第八章 產(chǎn)品策略
第九章 定價(jià)策略
第十章 渠道策略
第十一章 促銷策略
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
參考文獻(xiàn)
