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圖書簡介

本書是為適應高等職業(yè)教育和高等專科教育工科類各專業(yè)企業(yè)管理課程教學改革的需要編寫的。本書吸收了國內外工業(yè)企業(yè)管理的先進經驗，重點介紹了工業(yè)企業(yè)管理的新理念，以便適應現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)管理的需要，全面提高管理者的管理水平和管理素質。全書共九章，包括企業(yè)管理概述、企業(yè)的經營管理、企業(yè)的市場營銷管理、企業(yè)的生產管理與技術管理、企業(yè)的質量管理、企業(yè)物流管理與設備管理、企業(yè)的財務管理、企業(yè)的人力資源管理、企業(yè)文化與企業(yè)形象設計等。本書注重實際應用，突出基本概念，理念新穎，內容精煉。
本書可供高等職業(yè)教育和高等�？平逃�工科類各專業(yè)使用，也可供普通高等院校師生及有關企業(yè)管理人員參考。
目錄
第2版前言
第1版前言
第一章　企業(yè)管理概述
　導讀案例
　第一節(jié)　企業(yè)與企業(yè)管理
　　一、企業(yè)的概念
　　二、企業(yè)的產生和發(fā)展
　　三、企業(yè)的特征和目標
　　四、現(xiàn)代企業(yè)的含義
　　五、管理的概念
　　六、企業(yè)管理的概念
　第二節(jié)　企業(yè)管理理論及其發(fā)展
　　一、企業(yè)管理的基本理論及其發(fā)展
　　二、現(xiàn)代企業(yè)管理原理
　　三、企業(yè)管理現(xiàn)代化
　第三節(jié)　企業(yè)管理體制
　　一、企業(yè)組織形式的概念
　　二、企業(yè)的組織結構及其演進
　　三、現(xiàn)代企業(yè)的組織原則與組織設計原則
　　四、企業(yè)組織機構的形式
　　五、現(xiàn)代企業(yè)制度
　　六、現(xiàn)代企業(yè)的法律形式
　思考與練習
第二章　企業(yè)的經營管理
　導讀案例
　第一節(jié)　企業(yè)經營概述
　　一、企業(yè)經營的概念
　　二、企業(yè)的經營思想
　　三、企業(yè)經營的要素與目標
　　四、企業(yè)的經營與管理
　第二節(jié)　企業(yè)經營的環(huán)境與資源
　　　　一、企業(yè)經營的外部環(huán)境
　　二、企業(yè)內部條件分析
　　三、企業(yè)經營的資源
　第三節(jié)　企業(yè)經營的市場調查與預測
　　　　一、市場研究
　　二、市場調查
　　三、市場預測
　第四節(jié)　企業(yè)的經營戰(zhàn)略與決策
　　一、企業(yè)經營戰(zhàn)略概述
　　二、企業(yè)的經營決策
　思考與練習
第三章　企業(yè)的市場營銷管理
　導讀案例
　第一節(jié)　市場營銷的概念
　　一、市場營銷的定義
　　二、市場營銷的構成要素
　　三、市場營銷的功能及其帶來的產品效用
　第二節(jié)　市場營銷觀念
　　一、市場營銷觀念的演變
　　二、現(xiàn)代企業(yè)市場營銷觀念
　第三節(jié)　市場營銷管理
　　一、市場機會分析
　　二、市場細分及目標市場選擇
　第四節(jié)　市場營銷策略
　　一、產品策略
　　二、價格策略
　　三、分銷渠道策略
　　四、促銷策略
　第五節(jié)　用戶關系管理
　　一、用戶關系管理的含義
　　二、用戶關系管理的作用
　……
第四章　企業(yè)的生產管理與技術管理
第五章　企業(yè)的質量管理
第六章　企業(yè)物流管理與設備管理
第七章　企業(yè)財務管理
第八章　企業(yè)的人力資源管理
第九章　企業(yè)文化與企業(yè)形象設計
參考文獻

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