全國高職高專經(jīng)濟(jì)管理類規(guī)劃教材-市場(chǎng)營銷
- 所屬分類：
- 作者：
鐘立群，張秀芳 主編
- 出版社：
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社
- ISBN：9787811179576
- 出版日期：2010-2-1
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原價(jià)：
￥33.00元
現(xiàn)價(jià)：￥28.20元
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圖書簡介
本書每章均以實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目為引導(dǎo)，通過執(zhí)行實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目提高營銷技能。為了讓學(xué)生全面掌握市場(chǎng)營銷知識(shí)，具有較強(qiáng)的營銷實(shí)踐能力，本書的主要脈絡(luò)是以營銷概念及營銷觀念為認(rèn)知起點(diǎn)，在市場(chǎng)營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略為企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位，并圍繞目標(biāo)市場(chǎng)定位設(shè)計(jì)企業(yè)的營銷組合，即設(shè)計(jì)企業(yè)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。本書考慮到企業(yè)營銷組合執(zhí)行過程易出現(xiàn)的策略偏差，加入營銷管理與營銷診斷的內(nèi)容。
本書結(jié)構(gòu)緊湊，理論聯(lián)系實(shí)際，實(shí)用性較強(qiáng)，既可作為高職高專院校市場(chǎng)營銷專業(yè)教材，也可作為其他專業(yè)和企業(yè)管理人員自學(xué)用書。
目錄
第1章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
1.1 市場(chǎng)營銷概述
1.1.1 市場(chǎng)營銷學(xué)的概念群
1.1.2 市場(chǎng)分析
1.1.3 市場(chǎng)營銷的職能
1.1.4 市場(chǎng)營銷新趨勢(shì)
1.2 市場(chǎng)營銷的觀念
1.2.1 傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷觀念
1.2.2 現(xiàn)代的市場(chǎng)營銷觀念
1.2.3 傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的差異
本章小結(jié)
知識(shí)練習(xí)
第2章 市場(chǎng)營銷環(huán)境
第3章 消費(fèi)者購買行為分析與調(diào)研
第4章 STP營銷戰(zhàn)略分析
第5章 產(chǎn)品策略
第6章 價(jià)格策略
第7章 分銷渠道策略
第8章 促銷策略
第9章 企業(yè)營銷管理與營銷診斷
第10章 市場(chǎng)營銷新視角
參考文獻(xiàn)
