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圖書簡介

本書內容包括：概述，標志設計的歷史及發(fā)展趨勢，標志的設計表現(xiàn)，標志設計的程序與方法，標志設計的相關知識等。
本書內容豐富，敘述簡明透徹，注重實際操作的應用。書中精選大量優(yōu)秀標志案例，并附有簡要文字說明，是一本很實用的教科書。

目錄
緒論
一、標志的定義與基本特性
二、標志的分類
三、標志設計課程的學習特點
第一章 標志設計的歷史及發(fā)展趨勢
第一節(jié) 中國標志設計的歷史
一、巖畫和圖騰
二、封泥、印章及印記
三、漢代銅器和漆器上的標志
四、唐朝時期的標志
五、宋朝時期的標志
六、洋貨和洋商標
七、民族工業(yè)標志
八、抗日戰(zhàn)爭勝利后到新中國成立前的標志設計
九、新中國成立后的標志設計
十、改革開放生的標志設計
第二節(jié) 外國標志設計的歷史
一、外國古代標志
二、外國現(xiàn)代標志
第三節(jié) 標志設計的發(fā)展趨勢
作業(yè)與思考題
第二章 標志設計的表現(xiàn)
第一節(jié) 標志設計的形式美法則
一、對比
二、調和
三、均齊
四、對稱
五、均衡
六、節(jié)奏與韻律
第二節(jié) 標志設計的構成方法
一、正負形
二、共用
三、重疊
四、光效應
五、立體
第三節(jié) 標志設計的造型表現(xiàn)
一、表音符號
二、音形符號
三、表形符號
四、象形符號
五、圖畫
六、漢字
第四節(jié) 標志設計的色彩表現(xiàn)
一、色彩的功能
二、色彩的心理錯覺與感覺
三、色彩與形的關系
第五節(jié) 標準色的定義與設定
一、標準色的定義
二、標準色的設定
三、標準色的管理
第三章 標志設計的程序與方法
第一節(jié) 標志設計的準備工作
一、標志設計的程序
二、調查研究
三、標志設計的有關法律規(guī)定
四、世界各國在標志設計中對商標圖形的喜愛與禁忌
五、在商標圖形中應避免出現(xiàn)的縮寫字母組合
第二節(jié) 標志設計的創(chuàng)意與開發(fā)
一、設計思想確定設計的方向
二、確定標志設計的題材
三、選擇形象及構成形式
第三節(jié) 標志設計的草圖畫法
一、草圖的類型
二、草圖的畫法
第四節(jié) 標志設計的精致化制作
一、標準標志的印刷墨稿
二、彩色標準標志
三、標志造型的視覺修正
四、標志造型的數(shù)值化——標志制圖法
五、標志尺寸的規(guī)定與縮小的對應
六、標志的變體設計
七、示志與基本要素的組合規(guī)定
作業(yè)與思考題
第四章 標志設計的相關知識
參考書目
[附圖] 中外標志圖例
[彩圖]

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