長沙理工大學

科目代碼：F1408 科目名稱：媒介經(jīng)營管理

一、考試要求

主要考察考生是否掌握了媒介經(jīng)營與管理的基本原理、概念、范疇以及相關的方法，包括媒介組織理論的基本觀念，媒介產(chǎn)品的含義與特性，媒介品牌的生產(chǎn)過程與價值追求，媒介市場與消費者的類型、定位與細分，媒介市場的溝通方式，媒介產(chǎn)品的營銷渠道，媒介產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展的原因和規(guī)律等;同時也考察考生否具備媒介產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)意素養(yǎng)，是否具備運用媒介生產(chǎn)的基本理論知識和方法分析、評論媒介產(chǎn)品的基本能力。

二、考試內容

1.媒介組織論：媒介組織的含義，媒介組織的屬性;

2.媒介產(chǎn)品論：媒介產(chǎn)品的呈現(xiàn)、重要特點及其基礎營銷模式;

3.媒介市場論：媒介市場的界定，一元市場、二元市場、多元市場，媒介市場的基礎需求、定位、細分;

4.媒介產(chǎn)品價格論：媒介產(chǎn)品的定價策略與定價過程，影響媒介產(chǎn)品定價的主要因素，媒介產(chǎn)品價格策略運用的原則;

5.媒介溝通論：媒介組織的外部溝通，媒介組織的內部溝通;

6.媒介營銷渠道：媒介產(chǎn)品的商流與物流。

三、題型

試卷滿分為100分，其中：簡答題占40%，案例分析題占60%。

四、參考教材

1.《媒介管理》.支庭榮著. 暨南大學出版社，2009，第三版。