深圳大學

命題學院/部門(蓋章)：傳播學院

考試科目代碼及名稱：[440]新聞與傳播專業(yè)基礎

說明：

一、考試總體要求

本考試大綱適用于報考深圳大學新聞與傳播專業(yè)的碩士研究生入學考試。本大綱涵蓋新聞學、傳播學和廣告學等方面的知識內容。

新聞學是研究新聞傳播活動、新聞事業(yè)以及新聞工作規(guī)律的科學。新聞學基礎包括新聞理論、新聞實務和新聞史三大部分。新聞學基礎要求考生熟悉新聞學的基本概念和原理，掌握采寫、編輯、評論的基本技能和基礎知識，了解新聞的起源和發(fā)展脈絡，了解當前中國新聞體制和傳媒產(chǎn)業(yè)的基本情況，具有較好的新聞寫作能力。

傳播學是研究人類傳播現(xiàn)象、傳播過程和傳播規(guī)律的科學，主要研究人類交往活動中的人際傳播、組織傳播、大眾傳播等層面的問題。傳播學考試要求考生熟練掌握傳播學的基本概念、基本原理及學科發(fā)展基本知識，掌握傳播學質化研究和量化研究的基本方法，了解本學科發(fā)展的狀況和前沿，能夠綜合運用所學知識，分析傳媒事件、案例和文本內容，具有較好的闡釋能力。

廣告學是研究廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展、廣告活動規(guī)律、廣告戰(zhàn)略及實施、廣告法規(guī)與管理的學科。廣告學考試要求考生了解廣告的發(fā)展和演變，準確理解廣告的性質、功能和作用，掌握廣告學的主要理論和方法，熟悉廣告和品牌營銷各環(huán)節(jié)的具體流程和操作技巧。準確理解廣告法規(guī)與倫理，能夠綜合運用廣告理論和知識從事廣告策劃與實施。

二、考試內容和考試要求

1.新聞學的研究對象和基本原理

2.新聞傳播的真實性原則

3.關于新聞自由與社會責任的理論

4.新聞的特點和類別

5.新聞價值與新聞要素

6.新聞傳媒及歷史演變

7.當代中國新聞事業(yè)

8.網(wǎng)絡新媒體與新聞傳播

9.傳播學的研究對象、基本問題和主要學派

10.傳播學的主要研究方法(量化研究和質化研究)

11.媒體環(huán)境與社會輿論

12.言語傳播與人際傳播

13.組織傳播與群體傳播

14.大眾傳播的政治經(jīng)濟學分析和受眾分析

15.大眾傳播的效果研究(二級傳播、把關人或意見領袖、使用與滿足、議程設置、創(chuàng)新擴散、知識溝、“沉默的螺旋”、第三人效果、培養(yǎng)模式等)

16.國際傳播和跨文化傳播

17.媒體素養(yǎng)

18.廣告學基本原理(本質、分類、功能、性質和社會責任)

19.中外廣告的發(fā)展

20.廣告與品牌

21.廣告與整合營銷傳播(廣告與促銷、廣告與公共關系、廣告與消費者行為等)

22.廣告策劃(廣告定位、廣告策略、廣告創(chuàng)意、媒體策劃)

23.大眾傳媒廣告創(chuàng)意與文案

24.網(wǎng)絡新媒體廣告

25.中國廣告法規(guī)、廣告監(jiān)管、廣告?zhèn)惱砗托袠I(yè)自律

26.國際廣告

三、考試基本題型

主要題型有：名詞解釋、簡答題、論述題、新聞傳播和廣告案例分析題等。

四、指定參考書目

【美】沃納·賽佛林，小詹姆斯·坦卡德：《傳播理論： 起源、方法與應用》，郭鎮(zhèn)之等譯，北京：中國傳媒大學出版社，2009年;

郭慶光：《傳播學教程》，北京：中國人民大學出版社，1999年;

【美】斯蒂芬·李特約翰：《人類傳播理論》，史安斌譯，北京：中國人民大學出版社，1999年;

李良榮：《新聞學概論》，上海：復旦大學出版社，2009年;

劉明華，徐泓，張征：《新聞寫作教程》，北京：中國人民大學出版社，2008年 ;

【美】喬治·貝爾奇，邁克爾·貝爾奇：《廣告與促銷 ： 整合營銷傳播視角》，張紅霞、龐雋譯，北京：中國人民大學出版社，2006年;

【日】仁科貞文，田中洋，丸岡吉人：《廣告心理》，北京：外語教學與研究出版社，2008年。