北京工商大學

北京工商大學碩士研究生招生考試《新聞與傳播實務》(804)考試大綱

一、考試性質(zhì)

《新聞與傳播實務》是北京工商大學新聞傳播學科的學術(shù)型碩士研究生入學考試科目之一�？荚嚵η罂茖W、公平、準確、客觀地測評考生在新聞傳播學科實務方面的基本素養(yǎng)和業(yè)務能力，以利于選拔出具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀人才入學，為我國新聞傳播事業(yè)培養(yǎng)出具有良好職業(yè)道德、國際視野、較強分析與解決實際問題能力，尤其是經(jīng)濟信息傳播、品牌傳播領域發(fā)展的高層次、應用型、復合型專業(yè)人才。

二、考查目標

測試考生對新聞傳播實務的基礎知識、基本概念、基礎理論、基本技能的掌握情況，重點測試考生將這些知識應用于新聞寫作、廣告文案創(chuàng)作的實踐能力。

三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)

(一)試卷滿分及考試時間

本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘。

(二)答題方式

答題方式為閉卷、筆試。

(三)試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)

新聞寫作基本知識 約7%

新聞寫作技巧 約10%

新聞策劃 約13%

新聞寫作 約20%

廣告文案基本知識 約7%

廣告文案寫作技巧 約10%

廣告文案策劃流程 約13%

廣告文案創(chuàng)作 約20%

(四)試卷題型結(jié)構(gòu)

1.簡答題 20分(4小題，每小題5分)

2.簡述題 30分(2小題，每小題15分)

3.分析題 40分(2小題，每小題20分)

4.創(chuàng)作題 60分(2小題，每小題30分)

四、考查內(nèi)容

(一)新聞寫作的基本知識

新聞結(jié)構(gòu)

新聞主題

新聞材料

新聞角度

新聞語言的特征與技巧

各類新聞的采寫

各類通訊的采寫

新聞體裁改革趨勢

新聞報道體裁的類型及演變

新聞報道的基本要求：真實性、思想性、時間性、用事實說話

(二)新聞寫作策劃與技巧

發(fā)現(xiàn)與判別新聞：新聞敏感、新聞價值、新聞政策

記者的思維方式：逆向思維、發(fā)散思維、統(tǒng)攝思維、特殊思維

記者的修養(yǎng)：作風修養(yǎng)、知識修養(yǎng)、技能修養(yǎng)、道德修養(yǎng)

采訪的特點、形式

采訪的技巧：

明確報道思想

獲取新聞線索

做好采訪準備

創(chuàng)造訪問條件

掌握提問技能

主持調(diào)查座談

注重現(xiàn)場觀察

重視聽覺功能

強調(diào)當場記錄

注意深入采訪

仔細驗證材料

迅速整理筆記

積累剩余材料

(三)廣告文案基本知識

廣告創(chuàng)意策略與簡報

廣告的創(chuàng)意方法(含品牌命名)

廣告表現(xiàn)的原理與技巧

廣告文案寫作的特點及修辭

廣告文案寫作人員的創(chuàng)造力

廣告文案的測試方法

(四)廣告文案類型與技巧

廣告標題/廣告正文/廣告口號的寫作

系列廣告文案的寫作

公益廣告文案的寫作

企業(yè)廣告文案的寫作

網(wǎng)絡廣告文案的寫作

電視廣告文案/電視廣告腳本/故事版的寫作

報刊廣告文案的寫作

廣播廣告文案的寫作

戶外廣告文案的寫作

直郵廣告文案的寫作