華中科技大學(xué)

《新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力》考試大綱

(科目代碼：334)

第一部分 考試說(shuō)明

一、考試性質(zhì)

《新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力》是我校新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)型碩士、新聞與傳播專(zhuān)業(yè)型碩士研究生入學(xué)必考的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)科目之一。旨在檢驗(yàn)考生新聞傳播實(shí)務(wù)的基本知識(shí)和基本技能的掌握程度，以及分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。

考試對(duì)象為報(bào)考我校新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)型碩士、新聞與傳播專(zhuān)業(yè)型碩士研究生入學(xué)考試的準(zhǔn)考考生。

二、考察學(xué)科范圍

1.必考范圍：新聞采訪、新聞報(bào)道寫(xiě)作

2.選考范圍：新聞評(píng)論、電視實(shí)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)傳播、廣告實(shí)務(wù)

(備注：選考的四個(gè)部分中由考生根據(jù)報(bào)考方向選擇相應(yīng)的部分)

三、考試形式與答題時(shí)間

1. 答卷方式：閉卷，筆試

2. 答題時(shí)間：180分鐘

四、內(nèi)容比例與試卷結(jié)構(gòu)

1. 必答部分包括下列內(nèi)容(約占總卷面分?jǐn)?shù)的50%)

新聞采訪、新聞寫(xiě)作

2. 選答部分包括下列內(nèi)容(約占總卷面分?jǐn)?shù)的50%)

在新聞評(píng)論、電視實(shí)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)傳播、廣告實(shí)務(wù)4部分內(nèi)容中，選其中1部分答題，占總卷面分?jǐn)?shù)的50%。

五、題型

簡(jiǎn)答題 寫(xiě)作題 分析論述題 操作題

六、參考書(shū)目

暫無(wú)

第二部分 考查要點(diǎn)

一、新聞采訪

第一章 采訪與新聞采訪

新聞采訪的涵義及其特點(diǎn)

第三章 采訪與新聞事實(shí)

新聞事實(shí)的類(lèi)型和特點(diǎn);把握新聞報(bào)道的度;新聞采訪的時(shí)機(jī)。

第四章 記者與采訪對(duì)象

采訪對(duì)象的地位和作用;采訪對(duì)象的特點(diǎn);采訪對(duì)象的選擇。

第五章 記者的交往圈與采訪路線

用腳采訪的重要意義;建立采訪基地的特殊價(jià)值。

第六章 新聞發(fā)現(xiàn)(一)

新聞發(fā)現(xiàn)的價(jià)值;新聞發(fā)現(xiàn)的含義;新聞發(fā)現(xiàn)的本質(zhì)。

第七章 新聞發(fā)現(xiàn)(二)

新聞發(fā)現(xiàn)力的培養(yǎng)和訓(xùn)練;發(fā)現(xiàn)新聞的途徑。

第八章 采訪準(zhǔn)備

采訪準(zhǔn)備的作用;采訪準(zhǔn)備的內(nèi)容;報(bào)道方案的策劃和擬訂

第九章 現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)

訪問(wèn)的價(jià)值;訪問(wèn)的選擇;問(wèn)題的設(shè)計(jì)。

第十一章 現(xiàn)場(chǎng)觀察

現(xiàn)場(chǎng)觀察的功能;現(xiàn)場(chǎng)觀察的目標(biāo)。

第十二章 體驗(yàn)式采訪

顯性的體驗(yàn)式采訪之方法;隱性采訪的涵義及作用;關(guān)于隱性采訪的爭(zhēng)議。

第十三章 電話采訪與網(wǎng)上采訪

新媒體技術(shù)帶來(lái)的采訪方式變化、對(duì)傳統(tǒng)的采訪觀念提出的挑戰(zhàn)。

第十四章 采訪方法

上下結(jié)合的方法及點(diǎn)面結(jié)合的方法

第十五章 采訪的核實(shí)

新聞失實(shí)的表現(xiàn);新聞失實(shí)的原因、對(duì)策。

二、新聞報(bào)道寫(xiě)作

(一)新聞報(bào)道寫(xiě)作的基本原理

1.新聞報(bào)道要真實(shí)：新聞報(bào)道真實(shí)的基本內(nèi)容;虛假報(bào)道出現(xiàn)的社會(huì)原因。

2.新聞報(bào)道要講時(shí)效：增強(qiáng)新聞報(bào)道時(shí)效的幾個(gè)環(huán)節(jié);網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞時(shí)效性的影響。

3.新聞報(bào)道寫(xiě)作要關(guān)注受眾興趣：受眾感興趣的幾個(gè)方面信息;受眾興趣的滿足與引導(dǎo)。

4.新聞報(bào)道與記者的傾向性：用事實(shí)說(shuō)話的內(nèi)容，用事實(shí)說(shuō)話的方式

(二)新聞報(bào)道寫(xiě)作的基本程式

1.新聞報(bào)道的基本構(gòu)件：消息頭的作用;導(dǎo)語(yǔ)的作用和類(lèi)型;主體的類(lèi)型和寫(xiě)作要求;結(jié)尾的形式;背景材料的作用和類(lèi)型。

2.新聞報(bào)道的基本結(jié)構(gòu)形式：倒金字塔結(jié)構(gòu)的意義、特點(diǎn)和不足;新聞報(bào)道其他結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)。

3.新聞報(bào)道的基本種類(lèi)：簡(jiǎn)訊的特點(diǎn);動(dòng)態(tài)新聞的特點(diǎn)和寫(xiě)作要求;綜合新聞的特點(diǎn)和寫(xiě)作要求;述評(píng)性新聞的特點(diǎn)和寫(xiě)作要求;現(xiàn)場(chǎng)新聞的特點(diǎn)和寫(xiě)作要求;人物新聞的特點(diǎn)和寫(xiě)作要求;其他一些新聞種類(lèi)的各自特點(diǎn)和寫(xiě)作要求;美國(guó)客觀報(bào)道和精確報(bào)道產(chǎn)生的原因。

(三)新聞報(bào)道寫(xiě)作技法

1.發(fā)現(xiàn)新聞：記者的發(fā)現(xiàn)力表現(xiàn)諸方面;記者發(fā)現(xiàn)力決定于記者具備多方面的素質(zhì);記者發(fā)現(xiàn)力決定于記者具有科學(xué)的思維方式;記者選擇新聞的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn);兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之間的關(guān)系。

2.新聞主題：新聞報(bào)道主題的特征;新聞報(bào)道主題的選擇和確立。

3.寫(xiě)出感覺(jué)來(lái)：“感覺(jué)”在報(bào)道中的重要作用;記者的感覺(jué)與受眾的感覺(jué);“六S”報(bào)道的特征。

4.要“講故事”：新聞報(bào)道從現(xiàn)場(chǎng)寫(xiě)起有的好處;“講故事”是向受眾提供信息的最好方式;“華爾街日?qǐng)?bào)式”的小技法。

(四)新聞報(bào)道形態(tài)演變

1.當(dāng)代新聞報(bào)道形式發(fā)展變化：“新華體”的特點(diǎn)及變化;當(dāng)代報(bào)道形態(tài)變化及動(dòng)因。

2.傳播科技與新聞文體的關(guān)系：傳播科技發(fā)展對(duì)新聞文體的影響;廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等對(duì)新聞文體的影響。

三、新聞評(píng)論

(一)新聞評(píng)論面臨的形勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體的特征及挑戰(zhàn)，中國(guó)入世對(duì)新聞評(píng)論的影響、認(rèn)識(shí)及對(duì)策

(二)中國(guó)新聞評(píng)論的現(xiàn)狀與特征

評(píng)論份量、評(píng)論時(shí)效、評(píng)論論題、評(píng)論指向、評(píng)論監(jiān)督、評(píng)論形式、評(píng)論隊(duì)伍

(三)新聞評(píng)論的基本概念

新聞評(píng)論的定義、新聞評(píng)論的性質(zhì)和作用。

(四)新聞評(píng)論的基本要素

論點(diǎn)、論據(jù)、論證

(五)新聞評(píng)論的選題

選題的概念、選題的價(jià)值、選題的來(lái)源、選題的原則、選題的標(biāo)準(zhǔn)

(六)新聞評(píng)論的立意

立意的要求、立意的過(guò)程

(七)新聞評(píng)論的論證

論證中存在的問(wèn)題、事實(shí)論證的作用、理論論證的作用、立論和駁論

(八)新聞評(píng)論的素質(zhì)要求

新聞人的特質(zhì)、新聞評(píng)論者素質(zhì)要求

(九) 用新聞評(píng)論的基本理論和方法評(píng)點(diǎn)新聞事實(shí)和社會(huì)現(xiàn)象

四、電視實(shí)務(wù)

(一)敘述型電視專(zhuān)題(專(zhuān)題片)

專(zhuān)題片的類(lèi)型;專(zhuān)題片的敘事;專(zhuān)題片的寫(xiě)作。

(二)紀(jì)實(shí)型電視專(zhuān)題(紀(jì)錄片)

紀(jì)錄片的本質(zhì)與創(chuàng)作模式;紀(jì)錄片的攝制技巧;紀(jì)錄片的發(fā)展走向。

(三)調(diào)查型電視專(zhuān)題(調(diào)查報(bào)道)

電視調(diào)查報(bào)道的界定與發(fā)展;電視調(diào)查報(bào)道的分類(lèi);電視調(diào)查報(bào)道的方式。

(四)新聞型電視欄目創(chuàng)作

電視新聞欄目化的意義與形態(tài);集納型新聞欄目的編排及其個(gè)性化;雜志型新聞欄目;專(zhuān)題型新聞欄目。

(五)社教型電視欄目創(chuàng)作

公共型社教欄目的創(chuàng)作;對(duì)象型社教欄目的創(chuàng)作;服務(wù)型社教欄目的創(chuàng)作。

(六)娛樂(lè)型電視欄目創(chuàng)作

電視娛樂(lè)節(jié)目的基本類(lèi)型;電視娛樂(lè)節(jié)目的消費(fèi)語(yǔ)境;娛樂(lè)節(jié)目的接受心理;電視娛樂(lè)節(jié)目的文化批評(píng);電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展策略。

(七)談話型電視欄目創(chuàng)作

電視談話節(jié)目的發(fā)展;電視談話節(jié)目的基本類(lèi)型;電視談話節(jié)目的創(chuàng)作要素;電視談話節(jié)目的拓展空間。

(八)常規(guī)型電視欄目編排

編排的基本原則;編排的競(jìng)爭(zhēng)策略。

(九)視聽(tīng)新媒體傳播概覽

媒介融合下的視聽(tīng)傳播變革、視聽(tīng)新媒體的界定及其主要形態(tài)、視聽(tīng)新媒體的特征;IPTV;手機(jī)電視; 公交移動(dòng)電視。

(十)視聽(tīng)新媒體的變革前沿：新形態(tài)、新業(yè)態(tài)及媒介規(guī)制

互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)與社交電視;“大數(shù)據(jù)”與電視收視調(diào)查、內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新;電視報(bào)道中的數(shù)據(jù)新聞;新媒體電視劇;“三網(wǎng)融合”與視聽(tīng)新媒體規(guī)制、隱私與視聽(tīng)新媒體的倫理困境。

五、網(wǎng)絡(luò)傳播

(一) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史與趨勢(shì)

1. 國(guó)內(nèi)、外互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史：主要階段、重要人物、重要事件等

2. 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)與前沿：前沿技術(shù)應(yīng)用及影響等

(二)網(wǎng)絡(luò)傳播方式及影響

1.網(wǎng)絡(luò)傳播的主要方式：具體方式及其傳播特點(diǎn)等

2. 網(wǎng)絡(luò)傳播的政治、經(jīng)濟(jì)、文化影響：網(wǎng)絡(luò)政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等

(三)主要網(wǎng)站類(lèi)型及特征

1.商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站：競(jìng)爭(zhēng)狀況、主要問(wèn)題等

2.新聞網(wǎng)站：發(fā)展現(xiàn)狀、主要問(wèn)題等

3.視頻網(wǎng)站：發(fā)展?fàn)顩r、管理困境等

(四)網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)營(yíng)及其技巧

1.網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容及其方式 ：運(yùn)營(yíng)方式、盈利模式等

2.網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題：具體問(wèn)題及原因等

3. 改善網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的途徑 ：具體對(duì)策及措施等

(五)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)及管理

1.網(wǎng)絡(luò)新聞及其類(lèi)型：定義、特點(diǎn)、具體分類(lèi)等

2.網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)：評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

3.網(wǎng)絡(luò)新聞的管理：管理方式及主要問(wèn)題

(六)網(wǎng)絡(luò)輿論及其傳播規(guī)律

1.網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的形態(tài)：具體形態(tài)及其特征

2.網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的渠道：具體渠道及功能特點(diǎn)等

3.網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的規(guī)律：基本規(guī)律與主要特征等

(七)網(wǎng)民及其活躍群體

1.網(wǎng)民的基本狀況及其特征 ：基本結(jié)構(gòu)及其特征等

2.網(wǎng)民中的活躍群體 ：活躍分子與意見(jiàn)領(lǐng)袖的類(lèi)型、特征等

(八)網(wǎng)絡(luò)管理及其中國(guó)特色

1、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)管理現(xiàn)狀：發(fā)展現(xiàn)狀、具體問(wèn)題等

2、網(wǎng)絡(luò)管理模式及其特征：主要模式、基本特征等

六、廣告實(shí)務(wù)

(一)廣告與公共關(guān)系策劃報(bào)告

廣告與品牌策劃報(bào)告的主要構(gòu)成，主要包括市場(chǎng)分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、效果評(píng)估等。

(二) 廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容、范圍和方法

(三) 產(chǎn)品認(rèn)識(shí)、分析與定位

(四) 廣告與公共關(guān)系戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和廣告預(yù)算

(五) 廣告與公共關(guān)系媒體特性和渠道選擇的影響因素優(yōu)化組合、選擇方法及原則

(六) 廣告表現(xiàn)策略、推進(jìn)策略、實(shí)施策略

(七) 廣告創(chuàng)意的基本理論、思維方法和創(chuàng)造技法，創(chuàng)意者的素質(zhì)開(kāi)發(fā)

(八) 廣告文案創(chuàng)意的基本要求，主題創(chuàng)意的方法，結(jié)構(gòu)創(chuàng)意、語(yǔ)言創(chuàng)意的基本形式、方法及技巧

(九) 平面廣告創(chuàng)意概述、報(bào)紙廣告創(chuàng)意、雜志廣告創(chuàng)意

(十) 全書(shū)的策劃案例賞析和創(chuàng)意鏈接