天津大學(xué)

天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部市場營銷系研究生導(dǎo)師馬向陽介紹如下：

馬向陽，天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部工商管理系副教授、碩士生導(dǎo)師，系主任。于1996年在天津大學(xué)技術(shù)經(jīng)濟(jì)與系統(tǒng)工程系獲得技術(shù)經(jīng)濟(jì)專業(yè)工學(xué)碩士學(xué)位，2003年在天津大學(xué)管理學(xué)院獲得金融工程專業(yè)管理學(xué)博士學(xué)位。主要研究領(lǐng)域為企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷、區(qū)域經(jīng)濟(jì)與管理等;講授課程包括營銷管理、創(chuàng)業(yè)營銷、公司治理等。

曾在《管理評論》、《資源科學(xué)》、《工業(yè)工程與管理》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表數(shù)十篇論文，并參與出版有《新編企業(yè)管理學(xué)》、《新編市場營銷學(xué)》等多部著作和教材，并在“中國管理案例共享中心”入庫發(fā)表數(shù)十篇教學(xué)型案例。先后承擔(dān)多項國家自然科學(xué)基金面上項目、教育部人文社會科學(xué)規(guī)劃基金項目、天津市科技發(fā)展戰(zhàn)略計劃項目、天津市社會科學(xué)基金規(guī)劃重點項目，以及主持國家級教育部教學(xué)改革工商管理特色專業(yè)建設(shè)項目。

曾經(jīng)作為訪問學(xué)者先后在澳大利亞拉籌伯管理學(xué)院、加拿大肯考迪亞大學(xué)約翰默爾森商學(xué)院從事研究與教學(xué)工作。在臺灣東吳大學(xué)被聘為名譽客座教授。目前擔(dān)任中國《南開管理評論》、《管理學(xué)報》、《管理評論》、《營銷科學(xué)學(xué)報》等多個國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊匿名審稿學(xué)者。獲得過“天津大學(xué)研究生‘我心目中的好導(dǎo)師’”、“天津大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)杯優(yōu)秀指導(dǎo)教師”“天津大學(xué)來華留學(xué)生研究生優(yōu)秀導(dǎo)師”、“天津市大學(xué)生精英挑戰(zhàn)賽優(yōu)秀評審專家”等稱號。

【代表學(xué)術(shù)論文】

[1] 馬向陽、王立斌、白寅、孫穎，2016，“二次元文化下虛擬社區(qū)敵對性忠誠的形成機(jī)制研究”，《工業(yè)工程與管理》，10月。

[2] 馬向陽、葉伊籬、白寅，2016，“品牌遺產(chǎn)與文化遺產(chǎn)視角下的國產(chǎn)品牌國際化新路徑”，《天津大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》，9月。

[3] 馬向陽、辛已漫、汪波、孫穎，2016，“文化認(rèn)同與區(qū)域品牌共鳴對消費者購買意愿影響研究——產(chǎn)品涉入度的調(diào)節(jié)作用”，《天津大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》，5月。

[4] 馬向陽、白麗群、楊頌，2016，“區(qū)域品牌的文化認(rèn)同及內(nèi)群體偏好的口碑傳播效應(yīng)研究”，《軟科學(xué)》，1月。

[5] 馬向陽、王宇龍、汪波、孫穎，2015，“信息交流障礙對虛擬品牌社區(qū)中社區(qū)互動與品牌忠誠關(guān)系的調(diào)節(jié)作用——以小米社區(qū)為例”，工業(yè)工程與管理，12月。

[6] 馬向陽、楊頌、汪波，2015，“大陸游客文化認(rèn)同與涉入度對臺灣旅游目的地形象及重游傾向研究“，《資源科學(xué)》，12月。

[7] 馬向陽、徐嬌，2015，“區(qū)域品牌認(rèn)同的前因及對消費者購買意愿的影響“，《河北工業(yè)科技》，3月。

[8] 馬向陽、王燁純，2015，“品牌文化認(rèn)同對區(qū)域品牌產(chǎn)品購買意向影響研究“，《河北工業(yè)科技》，1月。

[9] 馬向陽、劉肖、焦杰，2014，“區(qū)域品牌建設(shè)新策略——區(qū)域品牌傘下的企業(yè)品牌聯(lián)合“，《軟科學(xué)》，1月。

[10] 馬向陽、辛榮，2013，“政府視角下以區(qū)域聯(lián)想為核心的區(qū)域品牌傘構(gòu)建研究“，《科技進(jìn)步與對策》，8月。

[11] 馬向陽、陰新月、陳衛(wèi)東，2011，“基于五元協(xié)同機(jī)理的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭力評價研究——以天津市為例”，《科技與經(jīng)濟(jì)》，10月。

[12] 馬向陽、汪書宇、陳琦、鄭春東，2011，“基于利益相關(guān)者理論的區(qū)域管治模式創(chuàng)新及其綜合評價研究——以濱海新區(qū)為例”，《科技進(jìn)步與對策》，7月。

[13] 馬向陽、王永濤、鄭春東，2010，“我國大學(xué)衍生企業(yè)創(chuàng)業(yè)模式探討”，《中國科技論壇》，12月。

[14] 馬向陽、陳琦、鄭春東，2010，“通過社會性營銷建立品牌資產(chǎn)”，《天津大學(xué)學(xué)報》，3月。

[15] 馬向陽、陳琦、鄭春東，2010，“區(qū)域品牌定位與整合營銷傳播研究——以天津濱海新區(qū)為例”，《天津大學(xué)學(xué)報》，2月。

[16] 馬向陽、陳琦，“以粒子群算法求解買賣雙方存貨主從對策”，《中國管理科學(xué)》，2010，11月。

[17] Ma Xiangyang, Joani Duval,Cao Rui,2010,New developments of CRM in theory: The integration between CRM and other business and technology orientations. International Technology and Innovation Conference 2009, ITIC 2009( EI 20103513191765).

[18] Ma Xiangyang, Joani Duval, Cao Rui,2010, Circular-economy-oriented EPR: The status quo & countermeasures in China. International Technology and Innovation Conference 2009, ITIC 2009(EI 20103513191764).

[19] 陳琦、馬向陽，2009，“非理想狀態(tài)下產(chǎn)品的生產(chǎn)策略”《中南大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)》，9月。

[20] 陳琦、馬向陽、賀敏，2009，“備件需求量的灰色理論預(yù)測法”《管理技術(shù)》，6月。

[21] 馬向陽、張林、鄭春東，2008，“濱海新區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)研究——基于利益相關(guān)者的協(xié)同”《港口經(jīng)濟(jì)》，11月。

[22] 馬向陽、傅紅娟，2007，“基于利益相關(guān)者的區(qū)域品牌建設(shè)——以濱海新區(qū)為例”，《中國機(jī)械工程學(xué)會工業(yè)工程年會論文集》，天津大學(xué)出版社，12月。

[23] 張林、馬向陽，2004，“企業(yè)業(yè)績評價的戰(zhàn)略溝通功能研究”，《天津大學(xué)學(xué)報(社科版)》，4月。

[24] 張林、馬向陽，2003，“公司重組的市場反應(yīng)與經(jīng)營業(yè)績的實證研究”，《天津大學(xué)學(xué)報(社科版)》，4月。

[25] 馬向陽、趙桂嬌等，2003，“傳統(tǒng)公司治理結(jié)構(gòu)理論及其當(dāng)代發(fā)展”,《天津大學(xué)學(xué)報(社科版)》，1月。

[26] 馬向陽、蔣祥林、王書林，2001 “建立基于無形資產(chǎn)與人力資本關(guān)系的激勵機(jī)制”《天津大學(xué)學(xué)報(社科版)》，4月，中國人民大學(xué)學(xué)報資料中心2001年第五期第10頁全文轉(zhuǎn)載。

[27] 馬向陽、蔣祥林、王書林，2000，“國有無形資產(chǎn)的價值化管理研究”，《天津大學(xué)學(xué)報(社科版)》， 6月，新華文摘2000年第一期第218頁檢索。

[28] 馬向陽，2000，“企業(yè)營銷要‘修煉內(nèi)功’——論內(nèi)部營銷”，《中國市場》，5月，中國人民大學(xué)學(xué)報資料中心，市場營銷，2000，8：25-28全文轉(zhuǎn)載。

[29] 馬向陽、張軍等，2000，“從伊麗莎白醫(yī)院的服務(wù)新理念看內(nèi)部營銷”，《國際市場》，8月。

【《中國管理案例共享中心》收錄的案例】

[1] 一入B站深似海——嗶哩嗶哩網(wǎng)站的社區(qū)忠誠培育，2017，1

[2] 藍(lán)海中逆生長的百度糯米——O2O生態(tài)戰(zhàn)略下的場景化營銷，2016，10

[3] 情敵變真愛，蘑菇街并購美麗說，2016，5

[4] 王為：與茅臺華山論劍—— 酣客公社的微信社群運營之道，2016，5

[5] “橙”名不易，且行且珍惜，2016，6

[6] 玉成還是玉隱——“玉成號”路在何方?，2016，7

[7] 轉(zhuǎn)型路上的融資困境——大芬油畫村集群融資模式探索，2016，7

[8] 原創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)：大芬油畫村華麗蝶變，2016，5

[9] 小米出海 暗礁重重，2016，5

[10] 特斯拉的“中國式救贖”——基于商業(yè)模式的視角，2015，10

[11] 狗不理路在何方——“中華老字號”的傳承與創(chuàng)新，2015，10

[12] 大隱隱于市：大悅城里的大悅農(nóng)莊，2015，4

[13] 特斯拉能否在中國再次刮起風(fēng)暴，2015，2

[14] 雷軍的夢想：讓“豬”在風(fēng)口上飛——小米手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)思維商業(yè)模式的創(chuàng)新之路，2014，10

【專著】

[1] 趙黎明(主編)、馬向陽等，2005，《新編市場營銷學(xué)》，天津大學(xué)出版社

[2] 趙黎明(主編)、馬向陽等，2002，《現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué)》，天津大學(xué)出版社

[3] 王書林、馬向陽，2001，《國有資產(chǎn)流失與治理研究(國家社會科學(xué)規(guī)劃基金資助項目)，河南人民出版社

【所獲獎項】

[1] 2012，榮獲天津大學(xué)第五屆研究生“我心目中的十佳好導(dǎo)師”稱號

[2] 2010，2011，2012，天津大學(xué)創(chuàng)業(yè)計劃大賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎

[3] 2010，馬向陽、曹瑞、王永濤，濱海新區(qū)高科技大學(xué)衍生企業(yè)創(chuàng)業(yè)模式與高等教育銜接研究報告，天津市教委第二屆優(yōu)秀調(diào)研成果三等獎

[4] 2010，郝清民、馬向陽、唐建生，濱海新區(qū)CBD商貿(mào)布局及招商對策研究，天津市教育系統(tǒng)第六屆優(yōu)秀調(diào)研成果三等獎

[5] 2009，2010，中國國際企業(yè)管理挑戰(zhàn)賽(GMC)優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎

[6] 2009，馬向陽、汪書宇，天津濱海新區(qū)區(qū)域管治模式探析，首屆環(huán)渤海公共管理(MPA)論壇優(yōu)秀獎

[7] 2008，馬向陽、張林，天津市社會科學(xué)界第四屆(2008)學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文獎，濱海新區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)研究—基于利益相關(guān)者的協(xié)同

[8] 2002，《國有資產(chǎn)流失及治理研究》(國家社會科學(xué)規(guī)劃基金資助項目，97BJL009)，河南人民出版社，2001，10。該項目獲得河南省科技進(jìn)步獎二等獎

【承擔(dān)科研項目】

[1] 文化認(rèn)同、區(qū)域品牌資產(chǎn)對消費者購買行為的影響機(jī)制及區(qū)域品牌資產(chǎn)評價研究，國家自然科學(xué)基金項目

[2] 區(qū)域品牌傘情境下區(qū)域形象對消費者購買行為影響機(jī)理研究，教育部人文社科規(guī)劃項目

[3] 大專院校師生創(chuàng)辦科技型企業(yè)案例與政策研究—基于大學(xué)衍生企業(yè)理論，天津市科技計劃項目

[4] 濱海新區(qū)區(qū)域管治模式研究，天津市社科規(guī)劃重點項目

[5] 濱海新區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)研究，天津市社科規(guī)劃項目

[6] 濱海新區(qū)文化品牌建設(shè)研究，天津市藝科規(guī)劃辦項目

[7] 濱海新區(qū)高科技大學(xué)衍生企業(yè)創(chuàng)業(yè)模式與高等教育銜接研究，天津市教委調(diào)研項目

[8] 中澳上市公司治理機(jī)制及其公司績效比較研究，教育部留學(xué)基金委項目

[9] 天津市濱海新區(qū)電子通信產(chǎn)品加工貿(mào)易研究(主要參加人)，國家商務(wù)部課題

[10] 國有資產(chǎn)流失與治理對策研究(主要參加人)，國家社科基金項目

[11] 創(chuàng)新型城市品牌理論與實證研究，天津大學(xué)自主創(chuàng)新基金項目

[12] 天津大學(xué)工商管理特色專業(yè)建設(shè)研究，教育部綜合教學(xué)改革項目

[13] 基于夾層制人才培養(yǎng)方案的工商管理特色專業(yè)實踐教學(xué)體系改革研究，天津大學(xué)教學(xué)綜合改革項目

[14] 工商管理實踐教學(xué)改革與完善研究，天津大學(xué)教學(xué)改革項目

[15] 高校市場營銷類課程實驗教學(xué)改進(jìn)措施研究，天津大學(xué)教學(xué)改革項目

[16] 基于真實項目的體驗式教學(xué)模式與案例開發(fā)研究—以MBA《營銷管理》課程為例，天津大學(xué)研究生創(chuàng)新人才培養(yǎng)項目

[17] 市場營銷學(xué)課程多媒體教學(xué)設(shè)計研究，天津大學(xué)教學(xué)改革項目

[18] 創(chuàng)業(yè)營銷課程設(shè)計研究，天津大學(xué)教學(xué)改革項目

【企業(yè)合作項目】

[1] 企業(yè)品牌危機(jī)預(yù)警機(jī)制與管理

[2] 企業(yè)品牌培育開發(fā)與實施規(guī)劃

[3] 基于客戶關(guān)系管理的顧客滿意度與忠誠度調(diào)查

[4] 企業(yè)文化測評與企業(yè)形象設(shè)計研究

[5] 企業(yè)戰(zhàn)略社會責(zé)任實踐與品牌資產(chǎn)提升研究

[6] 現(xiàn)代企業(yè)管理體系構(gòu)建

[7] 公司流程再造與績效管理

[8] 企業(yè)薪酬制度改進(jìn)研究

[9] 企業(yè)無形資產(chǎn)保值增值研究

[1] 天津市企業(yè)管理協(xié)會委員