山東大學(xué)

814-新聞傳播實(shí)務(wù)

一、考試目的

測試考生對(duì)廣告學(xué)、報(bào)紙編輯學(xué)和新聞評(píng)論的核心原理的掌握程度以及運(yùn)用核心原理進(jìn)行廣告、報(bào)紙編輯和新聞評(píng)論方面的實(shí)際操作能力。

二、考試的性質(zhì)與范圍

素質(zhì)選拔性考試，范圍包括廣告學(xué)、報(bào)紙編輯學(xué)和新聞評(píng)論寫作三部分。

三、考試基本要求

掌握廣告原理的基本知識(shí)，了解中外廣告發(fā)展的脈絡(luò)與規(guī)律，運(yùn)用廣告學(xué)原理深入分析廣告案例、評(píng)論廣告作品、進(jìn)行廣告文案撰寫、廣告策劃實(shí)施等。

要求考生了解報(bào)紙編輯的歷史、現(xiàn)狀與趨勢，了解報(bào)紙編輯制作的基本流程，熟悉不同體裁新聞作品的概念、特點(diǎn)及編輯要求，掌握不同體裁報(bào)紙編輯的基本技能與基本規(guī)范，并能運(yùn)用相關(guān)知識(shí)進(jìn)行編輯實(shí)務(wù)操作。

要求考生了解新聞評(píng)論的歷史、現(xiàn)狀與趨勢，了解新聞評(píng)論運(yùn)作的基本流程，熟悉不同體裁新聞評(píng)論的概念、特點(diǎn)及寫作要求，掌握新聞評(píng)論寫作的基本技能與基本規(guī)范，并能運(yùn)用相關(guān)知識(shí)寫作評(píng)論作品。

四、考試形式

考試為閉卷筆試，題型有名詞解釋、簡答題、論述題、應(yīng)用發(fā)揮題等。

五、考試內(nèi)容

I. 廣告學(xué)

運(yùn)用廣告學(xué)原理進(jìn)行廣告運(yùn)作�？荚嚪秶�包括廣告學(xué)基本原理、中外廣告發(fā)展史、廣告策劃、廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意與案例分析等。

II. 報(bào)紙編輯學(xué)

掌握報(bào)紙編輯的基本原理，運(yùn)用報(bào)紙編輯學(xué)的基本理論進(jìn)行報(bào)紙編輯方面的實(shí)際操作能力。

III. 新聞評(píng)論寫作

新聞評(píng)論的特點(diǎn)和作用;新聞評(píng)論的選題和立論;新聞評(píng)論的標(biāo)題;新聞評(píng)論的結(jié)構(gòu);新聞評(píng)論的說理論述;新聞評(píng)論的語言與文風(fēng)。

掌握社論、評(píng)論員文章;短評(píng);編者按語;專欄評(píng)論;新聞述評(píng);報(bào)紙?jiān)u論;廣播評(píng)論;電視評(píng)論;網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。