中南民族大學

(一)廣告?zhèn)鞑サ闹黧w分析

1.廣告?zhèn)鞑サ男袨橹黧w：廣告主

2.廣告?zhèn)鞑サ拇�理方：廣告公司

3.廣告?zhèn)鞑サ男畔?ldquo;把關人”：媒介

4.廣告?zhèn)鞑ザ嘣�主體的行業(yè)自律

(二)廣告?zhèn)鞑サ纳鐣�控�?/p>

1.廣告?zhèn)鞑サ纳鐣�控制體系

2.法律法規(guī)與廣告?zhèn)鞑?/p>

3.廣告行政管理的主要內容與方式

4.廣告社會監(jiān)督的程序與途徑

(三)廣告?zhèn)鞑サ男畔⒖刂?/p>

1.廣告信息控制的階段

2.廣告信息控制的途徑與制度

3.廣告信息控制的標準

十、廣告與整合營銷傳播

(一)整合營銷傳播的興起及其趨向

1.整合營銷與整合營銷傳播

2.整合營銷傳播的興起

3.整合營銷傳播的實踐及發(fā)展

(二)廣告與營銷要素整合

1.營銷的基本要素

2.廣告與營銷要素的整合

(三)廣告與營銷推廣要素整合

1.營銷推廣的基本要素

2.廣告與營銷推廣要素的整合

十一、廣告?zhèn)鞑サ臄?shù)字化生存與網(wǎng)絡化發(fā)展(一)數(shù)字傳播與媒體發(fā)展

1.技術變革與媒體發(fā)展

2.數(shù)字傳播背景下的媒體發(fā)展

(二)傳統(tǒng)廣告的延續(xù)與創(chuàng)新

1.傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)廣告

2.新媒體廣告對傳統(tǒng)廣告的延續(xù)

3.數(shù)字傳播背景下廣告生存形態(tài)的變遷

(三)廣告的數(shù)字化與網(wǎng)絡化生存

1.網(wǎng)絡：未來傳播的主導形態(tài)

2.網(wǎng)絡傳播平臺的營銷傳播開發(fā)

3.廣告的專業(yè)化數(shù)據(jù)庫生存

4.未來廣告信息流與物流的融合

5.網(wǎng)絡廣告的重新定義

十二、全球化背景下的廣告?zhèn)鞑?/p>

(一)廣告?zhèn)鞑サ娜�球化背�?/p>

(二)全球化背景下廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘倪x擇

1.基于文化趨同的一體化策略

2.基于文化差異與多元文化共存的本土化策略

(三)全球化背景下廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢

1.全球經(jīng)濟一體化與跨國廣告集團的未來發(fā)展

2.跨國廣告集團全球廣告?zhèn)鞑サ倪\作

3.全球廣告?zhèn)鞑サ奈幕�發(fā)展趨向十三、未來廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)的發(fā)展與變遷

(一)廣告與廣告產(chǎn)業(yè)

1.廣告：一個動態(tài)發(fā)展的概念

2.以廣告業(yè)務為核心的傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)

(二)全球廣告產(chǎn)業(yè)的兩次重大轉型

1.從單純的媒介代理到綜合型的廣告代理

2.從綜合型的廣告代理到整合營銷傳播代理

(三)未來廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.大產(chǎn)業(yè)概念的建立

2.廣告產(chǎn)業(yè)結構的重組

3.廣告產(chǎn)業(yè)鏈的重新建構

4.以新媒體發(fā)展為主導的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向

第二部分 廣播電視理論與實務

一、廣播電視傳播的物質基礎

(一)廣播電視傳播的基本原理

(二)世界廣播傳播技術的發(fā)明與應用

(三)世界電視傳播技術演進簡史

二、世界廣播電視事業(yè)因傳播技術而漸次發(fā)展

(一)世界廣播傳播技術語境下的早期節(jié)目形態(tài)

(二)英國、美國的電視傳播事業(yè)

三、中國的廣播電視傳播事業(yè)概說

(一)民國時期的廣播傳播事業(yè)(二)新中國的廣播電視傳播事業(yè)

(三)香港、澳門地區(qū)的廣播電視傳播事業(yè)

(四)臺灣地區(qū)的廣播電視傳播事業(yè)

四、廣播電視事業(yè)的發(fā)展規(guī)律

(一)生產(chǎn)力是廣播電視事業(yè)發(fā)展的基礎

(二)文化創(chuàng)意對廣播電視事業(yè)發(fā)展的影響與作用

(三)媒介競爭是廣播電視事業(yè)發(fā)展的動力

(四)受眾是廣播電視事業(yè)發(fā)展的支撐點

五、廣播電視的傳播共性與社會功能

(一)廣播電視的傳播共性

(二)廣播電視的社會功能

(三)電視傳播與“地球村”

(四)廣播傳播的永恒魅力

六、廣播電視節(jié)目系統(tǒng)

(一)廣播電視節(jié)目的系統(tǒng)構成

(二)新聞節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的第一語言

(三)文藝節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“半壁江山”

(四)社教節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“后起之秀”

(五)服務性節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“服務使者”

七、廣播電視傳播的語言

(一)廣播傳播的語言符號系統(tǒng)、特性及其構成

(二)電視傳播的語言符號系統(tǒng)、特性及其構成

八、廣播電視傳播的界面人物

(一)遍布廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的播音員

(二)電視新聞節(jié)目播音角色研究

(三)廣播電視記者

九、廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)

(一)廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)過程

(二) 文藝節(jié)目的編制

(三)社教節(jié)目的編制

(四)服務性節(jié)目的編制

(五)新聞節(jié)目的采訪與編輯

十、廣播電視事業(yè)管理

(一)廣播電視節(jié)目調查分析與管理

(二)以廣播電視從業(yè)人員為中心的管理

(三)廣播電視傳播的制度管理

(四)廣播電視的廣告管理

十一、國家關于廣播電視電影網(wǎng)絡管理的法律法規(guī)、行業(yè)準則

(一)中國新聞工作者職業(yè)道德準則

(二)中華人民共和國廣告法

(三)2016 年國家頒布傳媒業(yè)十大新法規(guī)