華南理工大學(xué)

從華南理工大學(xué)研究生院獲悉，2019年華南理工大學(xué)334新聞與傳播專業(yè)綜合能力考試大綱及參考書目公布，內(nèi)容如下：

參考書目/教材：

網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué).蘇宏元,于小川.中國傳媒大學(xué)出版社2018年版

網(wǎng)絡(luò)傳播概論.彭蘭.中國人民大學(xué)出版社2017年版

廣播電視概論.周小普.中國人民大學(xué)出版社2014年版

影視藝術(shù)導(dǎo)論.胡智鋒.高等教育出版社2012年版

整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構(gòu).段淳林.世界圖書出版廣東有限公司2014年版

考試內(nèi)容和考試要求

334新聞與傳播專業(yè)綜合能力考試大綱

一、 考試目的
綜合考查學(xué)生對影視傳播、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論知識的理解和認(rèn)知，綜合考查學(xué)生對廣告與品牌傳播基本理論與方法的掌握情況和運(yùn)用能力，凸現(xiàn)華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)科的特色。

二、考試的性質(zhì)與范圍
本考試系華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)科碩士學(xué)位研究生的入學(xué)考試。本考試是一種測試考生掌握新媒體傳播、影視傳播、廣告與品牌傳播基本理論、方法及其相應(yīng)能力的參照性水平考試�？荚嚪秶�包括影視傳播、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論知識、品牌傳播理論與實務(wù)。

三、考試基本要求
1．熟悉和掌握廣播、電影、電視以及視聽新媒體的基本知識。
2．熟悉和掌握新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論知識。
3. 熟悉和掌握廣告和品牌傳播的基本理論和專業(yè)知識。
4. 運(yùn)用有關(guān)理論，解釋和論證某種觀點(diǎn)，辨明理論是非。
5 準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)厥褂脤�業(yè)術(shù)語，文字通順，層次清楚，有論有據(jù)，合乎邏輯地表述與分析當(dāng)前廣播、電視、電影、新媒體以及品牌傳播存在的一些現(xiàn)象與問題。

四、考試形式
1. 答卷方式：閉卷，筆試。
2. 答題時間：180分鐘。
3. 試卷滿分為150分。

五、考試內(nèi)容
1、傳播技術(shù)的演進(jìn)及互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用
2、網(wǎng)絡(luò)傳播特征分析
3、網(wǎng)民分析
4、我國媒介產(chǎn)業(yè)融合及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新
5、網(wǎng)絡(luò)與新聞報道
6、網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域與輿論
7、網(wǎng)絡(luò)倫理
8、網(wǎng)絡(luò)傳播管理
9、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)與人工智能
10、廣播電視新媒體的形態(tài)及發(fā)展
11、廣播電視傳播符號及其特性
12、外國廣播電視事業(yè)
13、中國廣播電視發(fā)展史
14、廣播電視的管理體制
15、影視語言的表意元素與分析
16、世界電影流派
17、中國電影發(fā)展概況和主要類型
18、電視紀(jì)錄片
19、 廣告學(xué)基礎(chǔ)理論
20、 廣告調(diào)查與策略
21、 廣告效果與測量
22、 中外廣告史發(fā)展與研究
23、 品牌與品牌傳播的相關(guān)理論和基本問題
24、 品牌傳播策略與創(chuàng)新
25、 消費(fèi)者與品牌營銷傳播渠道
26、 整合品牌傳播（IBC）的核心內(nèi)涵、理論創(chuàng)新、模式構(gòu)建
27、 IBC品牌價值整合模型構(gòu)建
28、 基于價值共創(chuàng)理論的內(nèi)容營銷
29、 品牌危機(jī)管理

六、考試題型
題型及分?jǐn)?shù)比例
主要采用三個題型：名詞解釋；簡答題；論述題。