一、考試目的
綜合考查學(xué)生對(duì)影視傳播、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論知識(shí)的理解和認(rèn)知，綜合考查學(xué)生對(duì)廣告與品牌傳播基本理論與方法的掌握情況和運(yùn)用能力，凸現(xiàn)華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)科的特色。

二、考試的性質(zhì)與范圍
本考試系華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)科碩士學(xué)位研究生的入學(xué)考試。本考試是一種測(cè)試考生掌握新媒體傳播、影視傳播、廣告與品牌傳播基本理論、方法及其相應(yīng)能力的參照性水平考試�？荚嚪秶ㄓ耙晜鞑�、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論知識(shí)、品牌傳播理論與實(shí)務(wù)。

三、考試基本要求
1．熟悉和掌握廣播、電影、電視以及視聽(tīng)新媒體的基本知識(shí)。
2．熟悉和掌握新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論知識(shí)。
3. 熟悉和掌握廣告和品牌傳播的基本理論和專業(yè)知識(shí)。
4. 運(yùn)用有關(guān)理論，解釋和論證某種觀點(diǎn)，辨明理論是非。
5 準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)厥褂脤I(yè)術(shù)語(yǔ)，文字通順，層次清楚，有論有據(jù)，合乎邏輯地表述與分析當(dāng)前廣播、電視、電影、新媒體以及品牌傳播存在的一些現(xiàn)象與問(wèn)題。

四、考試形式
1. 答卷方式：閉卷，筆試。
2. 答題時(shí)間：180分鐘。
3. 試卷滿分為150分。

五、考試內(nèi)容
1、傳播技術(shù)的演進(jìn)及互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用
2、網(wǎng)絡(luò)傳播特征分析
3、網(wǎng)民分析
4、我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)融合及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新
5、網(wǎng)絡(luò)與新聞報(bào)道
6、網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域與輿論
7、網(wǎng)絡(luò)倫理
8、網(wǎng)絡(luò)傳播管理
9、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)與人工智能
10、廣播電視新媒體的形態(tài)及發(fā)展
11、廣播電視傳播符號(hào)及其特性
12、外國(guó)廣播電視事業(yè)
13、中國(guó)廣播電視發(fā)展史
14、廣播電視的管理體制
15、影視語(yǔ)言的表意元素與分析
16、世界電影流派
17、中國(guó)電影發(fā)展概況和主要類型
18、電視紀(jì)錄片
19、廣告學(xué)基礎(chǔ)理論
20、廣告調(diào)查與策略
21、廣告效果與測(cè)量
22、中外廣告史發(fā)展與研究
23、品牌與品牌傳播的相關(guān)理論和基本問(wèn)題
24、品牌傳播策略與創(chuàng)新
25、消費(fèi)者與品牌營(yíng)銷傳播渠道
26、整合品牌傳播（IBC）的核心內(nèi)涵、理論創(chuàng)新、模式構(gòu)建
27、 IBC品牌價(jià)值整合模型構(gòu)建
28、基于價(jià)值共創(chuàng)理論的內(nèi)容營(yíng)銷
29、品牌危機(jī)管理