種子營(yíng)銷（二版）（高職）
- 所屬分類：
- 作者：
陳殿元，崔坤 主編
- 出版社：
中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社
- ISBN：9787109143500
- 出版日期：2010-2-1
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原價(jià)：
￥25.00元
現(xiàn)價(jià)：￥21.80元
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圖書簡(jiǎn)介
本教材主要介紹了種子市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本策略，以市場(chǎng)營(yíng)銷理論為指導(dǎo)，以種子產(chǎn)品為市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)象，結(jié)合近年來種子市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)案例組織教材內(nèi)容。具體包括：緒論、種子市場(chǎng)調(diào)查與分析、種子產(chǎn)品策略、種子定價(jià)策略、種子銷售渠道策略、種子促銷策略、種子網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、國(guó)際種子市場(chǎng)營(yíng)銷、種子營(yíng)銷管理等內(nèi)容。每節(jié)內(nèi)容均由兩個(gè)部分構(gòu)成，前一部分介紹種子營(yíng)銷的基本知識(shí)，后一部分是與奉節(jié)相呼應(yīng)的營(yíng)銷案例，以便理論聯(lián)系實(shí)際。
本教材除作為農(nóng)業(yè)院校種子生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與檢驗(yàn)、農(nóng)學(xué)、園藝等植物生產(chǎn)類專業(yè)的教材外，還可供農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員和種子經(jīng)營(yíng)者參考使用。
目錄
第二版前言
第一版前言
第一章 緒論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和功能
一、市場(chǎng)營(yíng)銷
二、市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷的功能
第二節(jié) 種子市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念
二、種子市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
三、種子市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 種子營(yíng)銷
一、種子營(yíng)銷的含義
二、種子營(yíng)銷的特點(diǎn)
三、種子營(yíng)銷學(xué)研究的對(duì)象
四、種子營(yíng)銷學(xué)學(xué)習(xí)和研究的方法
復(fù)習(xí)思考題
第二章 種子市場(chǎng)調(diào)查與分析．
第一節(jié) 種子市場(chǎng)調(diào)查
一、種子市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
二、種子市場(chǎng)調(diào)查的步驟
三、種子市場(chǎng)調(diào)查的方法
第二節(jié) 種子市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、種子市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容
二、種子市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序
三、種子市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
第三節(jié) 購(gòu)買者行為分析
一、購(gòu)買者行為類型
二、影響購(gòu)買者行為的因素
三、購(gòu)買者行為的決策過程
第四節(jié) 種子市場(chǎng)定位
一、種子市場(chǎng)細(xì)分
……
第四章 種子定價(jià)策略
第五章 種子銷售渠道策略
第六章 種子促銷策略
第七章 種子網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第八章 國(guó)際種子市場(chǎng)營(yíng)銷
第九章 種子營(yíng)銷管理
主要參考文獻(xiàn)
