考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財(cái)經(jīng)類專.. » 市場營銷基礎(chǔ)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·商貿(mào)類系列） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本教材圍繞高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)，堅(jiān)持以能力為本位，以實(shí)踐為基礎(chǔ)，以學(xué)生為主體，確立課程體系和教材內(nèi)容。本教材有以下特點(diǎn)：(1)突出基本原理。(2)注重技能的培養(yǎng)。(3)盡量采用圖表形式表達(dá)。(4)重視新理論、新成果的運(yùn)用。
目錄
第一章　市場營銷概論
第一節(jié)　市場營銷的核心概念
第二節(jié)　市場營銷觀念的演變
第三節(jié)　市場營銷觀念的創(chuàng)新與發(fā)展
第四節(jié)　市場營銷的重要性
思考與練習(xí)
第二章　市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié)　市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié)　市場營銷宏觀環(huán)境
思考與練習(xí)
第三章　消費(fèi)者市場與購買行為分析
第一節(jié)　消費(fèi)者市場與消費(fèi)者的購買行為模式
第二節(jié)　影響消費(fèi)者購買行為的因素
第三節(jié)　消費(fèi)者的購買決策過程
思考與練習(xí)
第四章　市場營銷研究與需求測量
第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)　市場營銷研究
第三節(jié)　市場需求測量
思考與練習(xí)
第五章　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　市場細(xì)分
第二節(jié)　目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié)　市場定位
思考與練習(xí)
第六章　產(chǎn)品策略
第一節(jié)　產(chǎn)品的概念
第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略
第三節(jié)　品牌策略
第四節(jié)　包裝策略
第五節(jié)　產(chǎn)品生命周期
第六節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
思考與練習(xí)
第七章　價(jià)格策略
第一節(jié)　產(chǎn)品定價(jià)程序
第二節(jié)　影響定價(jià)的主要因素
第三節(jié)　定價(jià)目標(biāo)
第四節(jié)　定價(jià)方法
第五節(jié)　定價(jià)策略
思考與練習(xí)
第八章　分銷策略
　第一節(jié)　分銷渠道的結(jié)構(gòu)和類型
　第二節(jié)　分銷渠道的選擇和管理
　第三節(jié)　批發(fā)商和零售商
　第四節(jié)　實(shí)體分配
　思考與練習(xí)
第九章　促銷策略
第一節(jié)　促銷與促銷組合
第二節(jié)　人員推銷
第三節(jié)　廣告
第四節(jié)　營業(yè)推廣
第五節(jié)　公共關(guān)系
思考與練習(xí)
第十章　市場營銷組織、計(jì)劃與控制
第一節(jié)　市場營銷組織
第二節(jié)　市場營銷計(jì)劃
第三節(jié)　市場營銷控制
思考與練習(xí)

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