市場營銷學(xué)實(shí)訓(xùn)教程（高職高專精品課程規(guī)劃教材·經(jīng)管系列）
- 所屬分類：
- 作者：
戴軍 主編，龔建軍 等副主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302245575
- 出版日期：2011-1-1
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原價(jià)：
￥32.00元
現(xiàn)價(jià)：￥22.20元
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圖書簡介
本書采用項(xiàng)目課程理論開發(fā)市場營銷學(xué)課程，實(shí)施案例和項(xiàng)目教學(xué)互動(dòng)的架構(gòu)，并且結(jié)合實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，穿插技能訓(xùn)練形式，對學(xué)習(xí)者的能力進(jìn)行訓(xùn)練，體現(xiàn)了市場營銷課程改革的特色和趨勢。
本書共計(jì)10章，31個(gè)模塊，主要內(nèi)容包括：市場營銷基礎(chǔ)理論、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場分析、目標(biāo)市場分析、市場調(diào)研分析、產(chǎn)品策略分析、定價(jià)策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析、市場營銷新趨勢。
本書既可以作為高職高專院校各專業(yè)的教材使用，也可以作為應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)的教材使用，還可以作為從事市場營銷工作相關(guān)人員的參考用書和各企業(yè)單位的培訓(xùn)用書。
目錄
第1章 市場營銷基礎(chǔ)理論
模塊1 市場營銷概念
模塊2 市場營銷演變
模塊3 市場營銷觀念
第2章 市場營銷環(huán)境分析
模塊1 市場營銷微觀環(huán)境
模塊2 市場營銷宏觀環(huán)境
第3章 消費(fèi)者市場分析
模塊1 消費(fèi)心理
模塊2 消費(fèi)行為
第4章 目標(biāo)市場分析
模塊1 市場細(xì)分
模塊2 市場定位
第5章 市場調(diào)研分析
模塊1 調(diào)研內(nèi)容
模塊2 調(diào)研方法
模塊3 調(diào)研實(shí)施
第6章 產(chǎn)品策略分析
模塊1 產(chǎn)品組合策略
模塊2 產(chǎn)品品牌策略
模塊3 產(chǎn)品包裝
模塊4 產(chǎn)品生命周期策略
第7章 定價(jià)策略分析
模塊1 定價(jià)方法
模塊2 定價(jià)策略
第8章 分銷渠道策略分析
模塊1 分銷渠道類型與作用
模塊2 中間商
模塊3 分銷渠道管理
第9章 促銷策略分析
第10章 市場營銷新趨勢
參考文獻(xiàn)
