圖書簡(jiǎn)介

　　為了體現(xiàn)高職教育的特點(diǎn)，《市場(chǎng)營銷學(xué)》主要以各個(gè)營銷項(xiàng)目為載體，以完成項(xiàng)目所需的相關(guān)知識(shí)為基礎(chǔ)來進(jìn)行編排，并且各個(gè)營銷項(xiàng)目之間存在緊密的前后邏輯關(guān)系，相關(guān)知識(shí)也能體現(xiàn)市場(chǎng)營銷學(xué)的知識(shí)體系。
　　《市場(chǎng)營銷學(xué)》內(nèi)容主要包括五個(gè)營銷活動(dòng)項(xiàng)目：項(xiàng)目一為認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷，使學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營銷學(xué)的知識(shí)框架有個(gè)整體的了解，能初步運(yùn)用營銷學(xué)知識(shí)分析某個(gè)具體的企業(yè)；項(xiàng)目二為分析營銷機(jī)會(huì)，介紹企業(yè)應(yīng)該如何挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)和規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，主要由五個(gè)模塊組成；項(xiàng)目三為規(guī)劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略，介紹企業(yè)應(yīng)該如何有效地制定營銷戰(zhàn)略，以把握和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)，主要由兩個(gè)模塊組成；項(xiàng)目四為制定營銷策略，介紹企業(yè)應(yīng)該如何制定有效的市場(chǎng)營銷策略，主要由四個(gè)模塊組成；項(xiàng)目五為營銷活動(dòng)的管理，介紹如何通過有效地實(shí)施市場(chǎng)營銷策略來達(dá)成預(yù)期的營銷目標(biāo)。
　　《市場(chǎng)營銷學(xué)》可作為高職高專工商管理類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營銷技能培訓(xùn)班的教材。

目錄

項(xiàng)目一　認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷
項(xiàng)目二　分析營銷機(jī)會(huì)
　模塊一　宏觀環(huán)境分析
　模塊二　市場(chǎng)需求測(cè)量訓(xùn)練
　模塊三　消費(fèi)者購買行為分析
　模塊四　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
　模塊五　swot分析
項(xiàng)目三　規(guī)劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略
　模塊一　市場(chǎng)細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng)
　模塊二　產(chǎn)品定位訓(xùn)練
項(xiàng)目四　制定營銷策略
　模塊一　制定產(chǎn)品策略
　模塊二　定價(jià)策略
　模塊三　分銷渠道策略
　模塊四　制定促銷策略
項(xiàng)目五　營銷活動(dòng)的管理
參考文獻(xiàn)

 

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